封录播,推小店,视频号在双十一前有哪些新变化

陆师兄 2022-10-2709:40:09前沿快报9 views873字阅读2分54秒阅读模式
临近双十一,视频号又有新动作。

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有业内人士透露,近期视频号加强了利用录播内容进行推流直播的打击力度,限制了一批账号的直播推流权限,情节严重的账号会被扣分、封号等。

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该人士还透露道,视频号小店的“存在感”也在近期加强,最迟到11月底,非品牌商家须入驻视频号小店,无法再使用小程序通过交易组件接入视频号,品牌商家不受影响。

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以上两点变动,意味着视频号生态管理进一步正规化。对此,视频号玩家们有哪些看法?对于双十一战局又有哪些影响?

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封录播,视频号直播严打“空手套白狼”

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录播直播,主要借助推流直播功能得以实现。

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推流直播,即借助OBS、腾讯会议等第三方软件发起直播,将电脑上的画面(视频、文字、PPT、文档等)呈现给直播间观众,相比手机清晰度更高,也可以适当添加文字、图文等方式丰富直播画面,引导观众的注意力。

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推流直播被广泛运用于多个平台

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李佳琦、交个朋友直播间大多使用的也是推流直播

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2020年10月,视频号上线直播功能,并开通购物车和小店,此后在12月,视频号又推出推流、连麦和打赏三项新功能。

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今年9月,视频号发布“推流直播测试”功能。目前,测试模式下仅能指定部分观众可见,最多200名测试人员。通过前期的推流测试,主播可以规避直播过程中的问题,提升粉丝们直播观看体验。

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据了解,部分商家通过利用推流直播的能力,将录制好的视频当作源画面进行直播,常见类型如服装、知识分享、日货家清等,直播间上架商品比较单一,不需要与观众进行太多交互沟通。

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“我见过一个服装账号,用一条白裙的录播视频在视频号一个晚上卖了80多万”,视频号头部服务商“第一时间”创始人夏恒也观察到这个现象。

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他告诉我们,就成本而言,录播直播只要有一台电脑就可以进行,一个人可以负责几十个直播间进行推流,但如果是真人直播间,至少要配备三到四人的直播团队,两者成本对比差距明显,“一个月做几十万、上百万收益的录播直播间不在少数,并不是极个别情况”。

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这种情况不只发生在视频号,其他多个平台也存在“空手套白狼”的录播直播间,平台官方也在持续打击推流录播。

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