封录播，推小店，视频号在双十一前有哪些新变化

临近双十一，视频号又有新动作。

有业内人士透露，近期视频号加强了利用录播内容进行推流直播的打击力度，限制了一批账号的直播推流权限，情节严重的账号会被扣分、封号等。

该人士还透露道，视频号小店的“存在感”也在近期加强，最迟到11月底，非品牌商家须入驻视频号小店，无法再使用小程序通过交易组件接入视频号，品牌商家不受影响。

以上两点变动，意味着视频号生态管理进一步正规化。对此，视频号玩家们有哪些看法？对于双十一战局又有哪些影响？

封录播，视频号直播严打“空手套白狼”

录播直播，主要借助推流直播功能得以实现。

推流直播，即借助OBS、腾讯会议等第三方软件发起直播，将电脑上的画面（视频、文字、PPT、文档等）呈现给直播间观众，相比手机清晰度更高，也可以适当添加文字、图文等方式丰富直播画面，引导观众的注意力。

推流直播被广泛运用于多个平台

李佳琦、交个朋友直播间大多使用的也是推流直播

2020年10月，视频号上线直播功能，并开通购物车和小店，此后在12月，视频号又推出推流、连麦和打赏三项新功能。

今年9月，视频号发布“推流直播测试”功能。目前，测试模式下仅能指定部分观众可见，最多200名测试人员。通过前期的推流测试，主播可以规避直播过程中的问题，提升粉丝们直播观看体验。

据了解，部分商家通过利用推流直播的能力，将录制好的视频当作源画面进行直播，常见类型如服装、知识分享、日货家清等，直播间上架商品比较单一，不需要与观众进行太多交互沟通。

“我见过一个服装账号，用一条白裙的录播视频在视频号一个晚上卖了80多万”，视频号头部服务商“第一时间”创始人夏恒也观察到这个现象。

他告诉我们，就成本而言，录播直播只要有一台电脑就可以进行，一个人可以负责几十个直播间进行推流，但如果是真人直播间，至少要配备三到四人的直播团队，两者成本对比差距明显，“一个月做几十万、上百万收益的录播直播间不在少数，并不是极个别情况”。

这种情况不只发生在视频号，其他多个平台也存在“空手套白狼”的录播直播间，平台官方也在持续打击推流录播。

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