【最新】百度搜索推广推出“个性化设置”你知多少?

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所属分类:路人竞价网

最近很多竞价员反应在看搜索词报告时会发现多个关键词匹配到同一个搜索词"个性化推荐"。这是怎么回事?我们先看下账户后台的关键词触发出来的搜索词报告。

(如上图)注:框内的搜索词

这难道是关键词的匹配模式乱了套?还是百度年底冲流量?还是什么原因?

我们迅速从推广客服中得知;这原来是账户后台新增的一个"个性化功能设置"产生的。

我们打开账户中一个计划的单元层级;在其右上角有个"其它设置"打开这个设置;图中我们发现系统已经为账户启用了该设置。

(如上图)

       官方给出的进一步注释:

      个性化推荐设置;基于网民当前搜索的浏览和点击行为,系统会分析网民个性化需求,并向其推荐相关推广结果,满足网民的实时需求。

貌似这个功能和百度网盟的主题词定向,网站定向的原理有些相似;

百度网盟定向功能原理;针对网民在百度搜索过相关的关键词,当浏览一些网页的时候会基于展现。

      我们不扯远了;那启用个性化推荐功能后;它的展现样式是什么样的?怎么评估这个功能的推广效果?这些是我们最关心的。

    展现样式  

(如上图)注:框内的展现样式

     那怎么评估这个功能的推广效果?

(如图设置)

系统启用"个性化推荐设置"后我们需要启用"添加统计参数设置",这样我们的推广url才会自动添加统计参数"tuijian"。

(如图样式)

后期我们通过从商务通;商桥导出的链接转化数据,同时根据推广报告中的"个性化推荐报告"就可以评估该设置的推广效果来。

(如图报告)

"个性化推荐报告"可以看出该设置开启后的展现,点击,消费等数据指标。

总结以上:

百度搜索推广推出的"个性化设置"无非就是给它的搜索平台增加了多样化的广告位,促使账户中的关键词得到更多的展现;点击;消费,类似账户后台中还有"同台展现","人群出价","搜索意图"等 功能设置都是一样,当然我们也可以关闭这些功能。

但最重要的是我们一定要去善于发现,善于研究,善于统计分析这些新增的功能设置所产生的数据对于我们最终的转化有没有产生效果,这才是最重要的。

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