11月2日，新东方创始人俞敏洪在“老俞闲话”微信公众号上发文称，“东方甄选会从抖音转移到天猫平台上去”基本上属于无稽之谈。
10月31日，俞敏洪在淘宝“新东方好老师”直播间开讲，这场直播最终观看人数超过150万。
公开辟谣
俞敏洪称，上述传闻的起因是10月31日他应新东方考研业务部门的邀请，要去淘宝的旗舰店做一场面对大学生的演讲。这一演讲，被过度解读成为新东方要进行平台的战略转移。他表示，每年都会在淘宝上和大学生进行交流，今年也和往年一样，并不是什么特殊的安排。
10月31日， 俞敏洪空降淘宝“新东方好老师”直播间引起关注。俞敏洪称，这次直播是受新东方大学事业部邀请，想跟大学生聊聊时间规划。这场直播与东方甄选基本没有关联，更多和新东方的教育本业有关。公开数据显示，这场直播最终观看人数超过150万。
10月24日晚，天猫“双11”预售启动，预售开场后4个小时内，淘宝直播产生了130个预售金额破千万元的直播间。淘宝直播的腰部主播、新主播实现爆发增长，预售引导金额分别获得365%、684%的同比增长。同时，直播机构的预售引导金额也获得165%的同比增长。此前“隐退”再创业的罗永浩，也亮相淘宝直播间，完成新平台首秀，当晚获得2662.8万的观看量。
10月25日，淘宝直播负责人道放表示，今年以来，淘宝直播以内容为核心构建直播场，腰部主播的场观、粉丝、成交额普遍获得快速增长，也有越来越多的新主播加入。
“从来不关心股价”
对于新东方股价上涨，俞敏洪称，股价从来就不是他关心的话题，他已经整整半年没有一次主动去看过新东方的股价。公司健康地活着，并且能够长久稳定发展，才是他考虑的主要问题。
对于刚刚发布的业绩情况，俞敏洪在上述发文中称，业绩之所以还可以，一方面是经过一年多的调整，新东方业务的大局已经稳定下来，开源节流开始有了初步的成效；另一方面，东方甄选的发展也给新东方带来了机遇和信心。
10月26日，新东方发布2023财年第一季度财报显示，2022年6月1日至8月31日，子公司新东方在线盈利3亿元，其核心业务就是东方甄选。官方数据显示，今年6月-8月，东方甄选3个月累计销售额约为22.49亿元。从6月至9月，东方甄选已连续4个月位列抖音直播带货第1名，并持续保持高速增长势头。新东方称，未来与抖音将继续深化合作关系。
对于东方甄选转型成功的原因，新东方在财报发布后表示，首先受益于中国社会基础设施的成熟和社会各界的关爱和支持。经过几十年的发展，我国的农业基础设施、商业基础设施、网络支付和5g网络等已经发展得非常成熟，这为东方甄选的转型探索提供了良好的基础和机会。
此外，东方甄选受益于新东方29年积累的品牌基础。由于新东方品牌加持，东方甄选节省了大量品牌和市场投放费用，得以将更多的资源用于核心能力提升。同时，新东方在线作为上市公司，有较好的企业文化，拥有形式多样和长期稳定的人才激励方式，更利于吸引和培养优秀人才，这为东方甄选的持续发展提供了人才支撑。
新东方表示，在过去的几个月，东方甄选和抖音建立的合作关系也在加深，双方利益和品牌调性高度契合，未来双方将继续深化合作关系。
栏目主编：顾万全
文字编辑：程沛
本文作者： 中国证券报
题图来源：上观题图
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