2022抖音电商美妆奢品美力大赏落幕，再创美力新高度！

12月22日，「美力所趋，全域造风」2022抖音电商美妆奢品美力大赏在上海顺利举办。抖音电商总裁魏雯雯、抖音电商美妆行业负责人官歆然、抖音电商美妆行业策略总监黄河等抖音电商平台代表，达人代表贾乃亮、马帅归来，以及美妆品牌代表丸美、巴黎欧莱雅，机构代表遥望科技、白兔控股等行业伙伴出席了本次峰会，峰会聚焦行业痛点，分享美妆行业发展新趋势，交流品牌经营新经验，共同探讨美妆行业发展面临新问题的解决思路。

会上，抖音电商美妆行业围绕行业新趋势和全域兴趣电商，正式公布行业策略和行业解决方案，覆盖品牌商家拉新、促活、提销售等方面的经营需求，为更多品牌商家带来经营方法论，助推美妆行业伙伴以新趋势为驱动实现全域经营提效，获得更大的增长空间。展望2023年美妆行业发展，抖音电商总裁魏雯雯传达了抖音电商在美妆行业的决心：“美的力量将在抖音电商全域绽放，让生态伙伴都看见增量价值”。

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美力全域绽放，发力全域兴趣电商引领新增长

抖音电商升级为全域兴趣电商以来，内容场景、货架场景和营销场景融合与协同，释放出更大的增量空间，由此抖音电商也正在由生意经营的新渠道转化为重要阵地。一方面，抖音电商是用户消费的主阵地，仅2022年11月的数据，美妆行业电商短视频日均播放次数达3.3亿，美妆行业电商直播日均场观超1.3亿，2021年12月1日至2022年11月30日，美妆行业累计新增下单用户超1亿;另一方面也是商家经营的主阵地，过去一年，各大品牌加速拥抱抖音电商，2021年12月1日至2022年11月30日期间，入驻抖音电商的全网TOP美妆行业品牌数75个，年销破亿的美妆行业品牌数达143个。

抖音电商美妆行业实现新增量的背后，是全域兴趣电商打通“货找人”与“人找货”的全用户消费路径，不仅给用户带来了一站式的流畅购物体验，更是为商家打造了更完整的经营结构，给商家带来增量机遇。抖音电商总裁魏雯雯表示，全域兴趣电商不仅覆盖兴趣种草、转化拉新、提升复购等用户全生命周期，发掘用户价值，还以丰富的营销场景，贴合品牌上新、品效合一、新品牌成长等品牌全生命周期营销需求，支持品牌成长与爆发。