视频号能担负起马化腾的厚望吗？

近日，马化腾在腾讯的内部员工会议上对视频号寄予厚望，称视频号是“全场的希望”。

事实上，腾讯曾在短视频赛道进行过诸多尝试，先后推出包括微视在内的十余款产品，但均反响平平。几番栽跟头之后，在以微信为主的腾讯巨大流量池的导流之下，再结合与春晚达成合作、举办一系列明星的线上演唱会等操作，视频号在诞生不到两年的时间里飞速成长。

据第三方平台公布的数据显示，今年6月，视频号的月活已经超过了短视频行业的两个龙头抖音和快手，但视频号在优质创作者的数量、平台原创内容的质量、用户互动等方面，仍与对手存在一定的差距。

各家抢夺内容创作者和流量的背后，都是为了刺激平台的用户活跃度，吸引资本入场，进一步推动商业化的进程。而在商业化的布局方面，视频号虽小有成绩，但相比对手，起步较晚的视频号仍相对落后。

与此同时，腾讯此前在电商领域布局的欠缺，限制了视频号变现的想象空间。

视频号成腾讯“全场的希望”

12月15日，在腾讯线上组织的内部员工会议上，身为公司创始人、董事会主席的马化腾一反常态，不再像此前那般温和，而是言辞犀利地指出诸多腾讯目前存在的问题，包括PCG某些业务的时间不多了、不相信买量、内部贪腐触目惊心等。

与对其他业务大加批评不同的是，由WXG（微信事业群）负责的视频号业务被重点表扬。套用在腾讯视频旗下综艺节目《创造101》中出道的杨超越的自我简介，视频号成为了马化腾心目中“全场的希望”。

从腾讯控股在财报中对于视频号的多次提及，就可以看出腾讯对于视频号业务的重视程度。一季报中，腾讯将视频号视为战略成长领域中的一员；在中报中，腾讯坚信视频号信息流广告将是其拓展市场份额及提升盈利能力的重要机遇；三季报中，腾讯又再次强调视频号为其“重点战略领域”。

事实上，视频号并不是腾讯在短视频领域的唯一尝试，此前腾讯曾投入诸多资源力捧微视、速看视频、MOKA魔咔、闪咖、下饭视频、MO声、有视频、DOV、猫饼等多款短视频应用。其中，微视获得最多资源扶持。

然而，被腾讯寄予厚望的微视，却是一个“扶不起的阿斗”。尽管腾讯百般重视并大力扶持，微视却没能取得预期的成绩。据易观千帆数据显示，微视11月的月活已跌至2168万，不及抖音、快手同期7.31亿、5.3亿的零头。

直到视频号的问世，腾讯才算真正盘活了自己的短视频板块。在一众产品中，视频号成为了腾讯在短视频赛道布局的最后赢家。

视频号的诞生，可以追溯至2020年1月下旬。彼时，腾讯刚刚上线的视频号还仅仅支持上传1分钟之内的短视频或9张以内的图片，但初出茅庐的视频号颇受腾讯宠爱，上线之初便已拥有了与朋友圈同一级别的入口。天眼查资料显示，腾讯科技（深圳）有限公司专门注册了“微信视频号”商标。

在后续的版本更新中，视频号陆续上线了直播打赏、连麦、美颜等功能。雷达财经体验得知，在最新的版本中，视频号设有关注、好友、推荐三个功能栏，分别对应的是兴趣、社交分发及算法推荐。