如何提升你的百度帐户质量度

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相信很多客户都在烦恼,现在的百度推广竞争越来越激烈,导致获得转化的推广成本一直在提高。而提升百度帐户质量,降低推广成本,也就成了众多客户的核心优化目标!

那么究竟如何提升你的百度帐户质量度,从而降低推广成本呢?除了撰写创意和修改着陆页,影响关键词质量度的因素还有哪些?作为珍岛营销一线推广顾问,我在从业7年的工作经验中提炼一些方法与大家分享。

首先我们来研究一下“质量度”这个词,官方给出的质量度定义是——“质量度主要反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度。”这也说明百度质量度在推广和关键词排名中的重要性。所以我们要想在百度中有好的排名,以及降低推广成本,就必须提升百度帐户质量度。

影响关键词排名的因素有哪些?大部份人都知道是“质量度”和“出价”。它们是乘积的关系 ,当然表面上看的确是这两部分占到了主导地位。但是在这两个部分下,又细分着很多的小因素。这也就导致了影响排名的因素具有多样、多变、不确定性较强等特点。影响排名的关系网细分如图1-1,这与我们平常所知的关系网相对来说更为详细。所以,在推广的任何过程和操作中,我们都需要对信息进行挖掘和梳理,才能获得更好的效果。

  如何提升你的百度帐户质量度
  图1-1

从图中我们可以得知,关键词质量度的优化需要考虑多个维度。并且,各因素之间存在着相互影响的关系,一个因素没有优化好,就容易造成恶性循环,导致质量度难以优化。

通过摸索,我们团队得出了一些经验和心得,对于质量度的优化方法,总结为以下三步:

1.第一步:账户结构优化

作为优化质量度最基础的法则,账户结构的搭建决定了后续的优化是否能对质量度起到提升的作用。首先我们需要针对不同的关键词撰写不一样的创意描述,质量度优化首先要遵循关键词对应创意的原则,也就需要通过对关键词进行分类。如果未对账户关键词进行分类,由于通配符的替换作用,不同词性的关键词匹配到同一创意,很容易造成不通顺的情况。具体分类逻辑大家可以按照自己的产品线进行细分。

例如:

  如何提升你的百度帐户质量度
  图1-2

备注:将关键词分类好之后,对于每个单元的关键词也有相应的要求,官方给出的答案是“每个单元的关键词保持在15~30为宜”。

2.第二步提升点击率:

点击率的计算公式为:点击次数/展现量。这就说明,在同一个行业内,同一天的推广展现量很可能都是相同的,在同样的展现量情况下,占据越多的点击量,搜索引擎给到账户的权重也就越大。这里所说的权重,就是质量度。

影响点击率的因素,主要有2个方面:

(1)展现量,展现量既然作为点击率计算公式中的一个部分,就足以见得展现量对于点击率的重要性。我们需要控制展现量,提升点击量,从而使点击率得到提升。

(2)点击量,点击量作为点击率计算公式中的另一个部分,主要的影响因素包括:创意的吸引力和广告的排名(这属于一个循环:点击影响点击率;点击率影响质量度;质量度影响排名;排名又影响网民的点击)两个部分。同时出价也会影响排名,所以细分来看,出价的高低在一定程度上也决定了网民的点击量。

3.第三步优化创意:

对于质量度的优化方法,最有效、最重要的莫过于对创意的优化,创意优化包含有以下几个方面:

(1)飘红,飘红是优化创意最基本的一个方法,对于飘红,根据珍岛多年来账户的操作经验,在一条创意中要出现3次或3次以上算比较好。同时有一个技巧告诉大家,在使用飘红时,将飘红的部分单纯放置在标题比单纯放置在描述要好,放置在标题或描述的开头部分要比放置在标题或描述的后部要好。

(2)通顺,通顺主要分为2个优化方面:

①描述语句时的通顺。

②账户结构对通顺的影响。由于通配符具有替换关键词的作用。如果我们没有对不同词性的关键词进行分类的话,无论我们写得再好,最后网民看到的创意都可能是不通顺的。所以,关键词的细分对通顺部分有非常大的影响。

(3)相关性,相关方面的优化也主要分为2个部分:

①关键词与创意的相关性。说到这里,又回到刚才的话题。要使关键词和创意有相关性,首先提词要准确,创意要针对关键词进行撰写;其次就是关键词的细分,依然是由于通配符具有替换关键词的作用,如果关键词词性不一样,将它们放置在同一单元内很难做到相关,所以关键词的细分对相关部分同样有非常大的影响,如何细分请参照本文第一步“账户结构优化”。

②创意内容与目标网页(着陆页)的相关性。在解决了关键词与创意的相关性后,我们就需要考虑我们所撰写的创意内容与目标网页的相关性,针对于某产品所撰写的创意,其访问URL最好是与该产品相关的介绍页面。我们应避免所有创意的访问URL都是网站首页(因为首页的介绍内容相对来说是大而宽泛的,网民要进入产品页面也许还要经过几次点击,在这个点击的过程中,我们很难保证客户在未到达产品页面时还有足够的耐心)。

(4)吸引,创意方面如何做到吸引应该是比较难的一个问题,因为吸引是撰写者主观意识的产物,网民是否认可也是网民的主观意识,所以在这里面存在着很多不确定性,但这并不意味着没有技巧。首先,我们可以参照同行撰写的创意,看看自己的同行如何描述产品,在撰写创意时,尽量区别同行的描述(尤其是很通用的,例如:价格实惠、品质保障等等。

  如何提升你的百度帐户质量度

文章最后,分享一个珍岛营销服务的客户案例,百度帐户质量星级截图示例:

如何提升你的百度帐户质量度

通过质量度的优化,降低了点击价格

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