小红书加速短视频化，原首页“购物”栏被“视频”取代

品玩1月5日讯，据界面新闻消息，近期小红书APP进行了一次版本更新，“视频”已代替原本的“购物”，出现在首页第二栏。点开“视频”栏目之后，APP页面自动播放短视频，用户可下划观看。一位小红书广告部门人士透露，去年12月30日小红书视频流100%全量上线，买量空间中有大量视频素材。

据报道，一个明显的变化是，多位B站头部UP主近两年在小红书同步视频。有消息称，目前小红书的内容曝光里视频内容占比达到45%。实际上，与视频内容增长同步的是小红书在商业化上的加速：在视频流上线后，小红书的广告投放工具“全站智投”增加了视频流场景，广告主的选择又多了不少。

一位小红书内部人士向界面新闻分析称，全站智投是看内容和用户喜好是否匹配，通过智能学习优化投放效果。就现阶段而言，他们仍然会建议客户投放优质的图文笔记进行种草营销，视频流内容并不一定适合投放。

外部竞争方面，月活2亿的小红书入局短视频必然面临和抖音、B站等平台的抗衡，但抖音和B站的月活已分别达到7亿和3.3亿。AppGrowing数据显示，抖音流量媒体热投行业中，排名前三的是文化娱乐、服饰鞋包和彩妆护肤，而小红书上彩妆护肤行业的投放占比则接近50%。这也意味着，其需要和抖音分食蛋糕。