“视频”取代“购物”,小红书“向着”抖音一路狂奔

2020 年,除了如今被称为腾讯 ” 全场希望 ” 的微信视频号,小红书方面其实也在同年 8 月上线了自己的 ” 视频号 “,这也是小红书去往 ” 更多元化视频内容表达社区 2.0″ 的关键举措。在过去的数年间,随着抖音、快手的飞速成长,视频化已然成为了全网内容平台的共同选择,如今小红书决定在这条路上走得更远一些。

“视频”取代“购物”,小红书“向着”抖音一路狂奔

在日前小红书 APP 的最新版本中,购物栏目已被视频取代,而点开 ” 视频 ” 栏目后则会自动播放短视频。在最新版本的小红书 APP 中不难发现,其视频栏目的逻辑与抖音几乎一致,诸如单列视频流、下滑切换视频,以及转评赞功能也都一应俱全。在抖音风光无两的当下,” 抖音化 ” 对于内容平台而言显然并非不可接受,只不过这一次小红书迈出的步伐似乎出乎意料的大。

作为一个以种草闻名的互联网社区,小红书的电商业务也是其极为重视的第二增长曲线,毕竟从种草到拔草听起来就是件顺理成章的事情。然而在过去的数年间,小红书即便是死磕电商业务,也并未取得理想的结果,有相当多小红书用户的想法更是 ” 在小红书看好,然后去淘宝下单。” 远的不提,去年小红书曾启动 “11.11 买买节 “,并打出了 ” 无预售、跨店满 300 减 50″ 的口号,然而溅起的水花可谓是微乎其微。

“视频”取代“购物”,小红书“向着”抖音一路狂奔

事实上,不仅仅是小红书,除了抖音、快手这两大流量池外,几乎所有的内容平台在培育电商业务时都遇到了不小的阻力。原因无它,因为从用户的视角出发,很难会认为它是个购物平台。毕竟习惯的力量是十分强大,用户已经习惯小红书是一个种草社区,浏览小红书也是希望看到有趣的内容。

原创文章,作者:陆飞,如若转载,请注明出处:https://www.lrblog.cn/13313.html

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