微信切断抖音链接跳转，给视频号祭旗

对于微信视频号来说，2023年注定是关键的一年。

甫一开年，微信与抖音两大国民产品便上演了一出大戏。据第一财经1月10日晚间报道，抖音链接目前在微信内既无法直接打开、也无法复制完成跳转，甚至要通过图片OCR识别进行文字提取。但微信内淘宝链接仍可进行复制，完成在淘宝内的链接跳转。

深夜，微信团队对此做出回应：为保障用户体验、保护用户数据安全，微信长期保持着对外链内容的严格规范管理，坚决打击给用户造成诱导、骚扰的特殊字符集、特殊标识、特殊代码和各类口令。

微信团队的回应中并未详细说明淘宝的链接仍然可以复制，抖音的为何不行。据第一财经，腾讯人士表示淘宝的链接能打开是因为不包含乱码字符，“正常链接都可以”。

在1月10日当天还发生了另外两件事：第一，美国一家科技媒体报道称，抖音去年电商交易总额（GMV）达到2080亿美元（约合1.41万亿元人民币），这一数字可能是视频号的20倍以上；第二，每年展示微信生态当前重点要推进业务的“微信公开课”如期而至，视频号商业化成为重中之重。

在微信公开课之前，马化腾的一番讲话已经让视频号受到一波关注，他称腾讯做过很多短视频与电商结合的尝试，现在视频号走出了第一步且“已经立住了”，希望接下来能够更贴近交易，“把电商闭环做好”。

从去年发布的财报，到马化腾的讲话，再到今年的微信公开课，视频号频频被提起，这让外界感知到一个信号——围绕视频号的商业化，腾讯“重重踩了一脚油门”。

至于“踩油门”的原因也不难理解。腾讯的一些业务的营收“踩了刹车”，自然希望新的业务能够顶上去。视频号不仅是微信的视频号，它从一开始就是整个腾讯业绩的最大期待。而抖音电商GMV破万亿，标志着淘宝和抖音在直播电商领域的双巨头地位已经基本确立，视频号再不“踩油门”，往后想要看到对手的“尾灯”只怕是越来越难。

微信此时切断抖音外链，很难不让人浮想联翩。

腾讯为视频号商业化“踩了脚油门”

腾讯对视频号抱有很大的期待。

2022年一季度财报中提到，视频号直播服务收入成为腾讯增值业务增长的核心因素之一，同时还提到，视频号将会以短视频流广告、直播打赏及直播电商等形式实现商业化。

2022年，腾讯也确实在视频号上动作频频，上线原生信息流广告、上线视频号小店、推出信息流竞价广告。

不过比起广告和直播打赏，正如火如荼的直播电商显然更具想象力。马化腾在不久前的内部讲话中也给予视频号很高的评价，“基本上是全场的希望”，并且对视频号发展方向做出了指示：希望能更贴近交易，把电商闭环做好。

在马化腾内部讲话的第二天，有商家便称收到视频号的公告，宣布视频号将于2023年1月1日起面向商家收取技术服务费，按照每笔订单对应商品或服务的类目计算费率，费率在1％-5％。这一动作被外界解读为，视频号走向了与抖音、快手相似的电商路径。

在1月10日的微信公开课上，讲师陶佳提到，过去一年，视频号电商围绕用户、商家和服务商持续发力，重点做了三个方面的工作：一是持续打造统一有序的平台，保障C端用户购买体验，培养用户在视频号的消费心智；二是持续优化能力，开放安全可控的B端商家经营工具，提升商家履约能力，优化供应链品质及规模；三是持续精细化运营服务商体系，打造行业标杆，共建商业增长生态。

此外，视频号团队还透露，为了更好支持品牌商家经营，视频号将在近期发布品牌商家激励计划，对入驻视频号小店的品牌商家，提供包括流量冷启、品牌标识、专享服务等在内的各项权益，助力品牌商家经营。视频号也将继续加大对服务商的支持力度，在身份认证、流量激励、运营工具等方面持续重点投入，在流量激励上做到翻番。

在去年二季度财报电话会上，腾讯总裁刘炽平肯定了直播电商的确是增长的机会，但需要时间来进一步证明 。而电商业务的拓展，“需要逐步完成”。

不到半年的时间，视频号的商业化便告提速，毕竟，对于“内忧外患”的腾讯来说，时间不等人。

油门踩晚就来不及了

今年的微信公开课披露了视频号的一些数据：视频号直播的看播规模增长300％，看播时长增长156％；商业化层面，2022年视频号直播带货销售额同比增长超过8倍，直播间平均客单价超过200元；从商品分布上看，消费品类主要集中在服饰、食品和美妆。

微信团队并没有披露更有说服力的电商交易总额（GMV）数据，不过据此前Tech星球报道，视频号2022年直播电商GMV在400亿-500亿之间。

也就是在今年微信公开课举行的同一天，美国科技媒体The Information报道，抖音2022电商GMV达到2080亿美元（约合1.41万亿元人民币）。36氪曾有过报道称，抖音电商2022年GMV预计能达到1.3-1.5万亿元。

抖音对外否认了上述数据，但是多家媒体不约而同地曝出类似数据，或许也在一定程度上反映出抖音电商如今的体量。

500亿对比万亿，可以说视频号电商与抖音电商已完全不在一个量级。

值得一提的是，2020年抖音电商全年的GMV便超5000亿，视频号则在2020年四季度才上线直播功能并开通购物车与小商店。两年过去，抖音电商踏入GMV万亿级别“俱乐部”，而视频号则是在百亿级别徘徊。

此外，在视频号直播带货中，一二三线城市的消费用户占比超过60％ ，这样看来，视频号有很高的下沉市场发展空间。

但抖音在下沉市场的优势是巨大的。据前瞻产业研究院的数据，早在2021年时，抖音下单主要用户分布在三线及以下城市，其次为新一线城市，占比分别为46.3％、23.7％。下沉市场留给视频号的发展空间，也许并没有想象中那么多。

更何况，直播电商的竞争对手远不止抖音一个，还有淘宝直播、快手电商等强敌环伺。从各个维度来说，视频号已然失了先机，再不“踩油门”，别提“后来者居上”，怕是连看到对手的“尾灯”都难。