加码短视频，小红书“抖音化”？

近日，部分用户发现，在小红书最新的版本升级中，原先底部导航栏的“购物”入口被“视频”取代，出现在首页第二栏。

对于这种变化，有用户认为“挺好的”，但有不少用户都表示小红书视频没什么可看性。

“感觉比抖音更加滞后，刷到比较有趣的视频都在抖音上见过，没见过的视频又不够有新意。”用户程喻表示。

在此之前，小红书一直在探索电商之路，企图完善“种草+拔草”的完美闭环。

经过9年的尝试，从跨境电商到直播电商，后面小红书甚至封禁淘宝的外链功能，为自己旗下品牌推行私域电商流量，但社区+电商之间好似存在壁垒，就是打不通，至今小红书电商业务依旧未成规模。

而小红书如今将视频取代购物栏目，其实在某种程度上也意味着小红书暂时搁置了打造“种草+电商”闭环，企图完善内容社区。

一、“视频”取代“购物”

小红书“电商”去哪儿了？

近日，部分用户发现，在小红书最新的版本升级中，原先底部导航栏的“购物”入口被“视频”取代，出现在首页第二栏。而原本的“购物”入口则出现在顶部副导航栏第二栏。

新推出的视频，除了界面排版以外，几乎和抖音快手等短视频平台如出一辙。诸如“转、评、赞、收藏”功能，以及下滑切换视频，都是现在短视频的主流形式。

鞭牛士浏览发现，小红书视频内容包括“宠物”“做饭”等，多和自己平时的浏览习惯相关，视频时长多在30秒左右。