抖音，再难出“千万爆款”？

既不能有，也不愿有

文｜陈首丞 ‍‍‍

编辑｜张友发 ‍‍‍

悄然过去的 2022 年中，抖音曾经制造了多个爆款话题，从刘畊宏到董宇辉，再到王心凌和卡塔尔小王子，一个个新晋顶流分食着这些爆款话题带来的流量。

然而，跟以往不尽相同的是，2022 年的抖音，却很难出现点赞数量破千万的视频。除去一个素人发布的文案为好想你的大雪视频之外，唯一一个点赞破千万的，还是王心凌发布的《爱你》舞台唱跳。

疑问由此而来，2018 年的抖音，日活最高位为 2.5 亿，但点赞数量破千万的爆款视频，却有十多个。为何到了 2022 年，当抖音有了近 7 亿用户时，却再难以出现点赞数量超千万的爆款视频了呢？

这个问题的答案，同样也是抖音这几年发展与转变的答案。

注：本文讨论的范围，不包括由官方机构发布的视频。

千万点赞有哪些？

在不同的平台，爆款有着不同的指向，也牵涉到产品不同的设计。在一些平台，播放量和流览量被放在更重要的位置；而在抖音，前台用户能够看到最为显眼的数据，就是一个视频的点赞量。

也因此，一个视频在抖音是否能被称为 ” 爆款 “，点赞量是最直接也是最重要的指标之一。而一千万以上的点赞，结合 1:10 甚至更高的赞播比，也就意味着有上亿的人观看了这条视频，可以当之无愧地被称之为爆款。

在 2018 年的时候，这样的爆款曾经层出不穷。曾经的抖音三大网红（莉哥、温婉、代古拉 k），都曾经有过一条点赞数量超千万的爆款视频。除此之外，在早期作为 ” 音乐潮流社区 ” 的抖音，也贡献了诸多热门抖音神曲的千万点赞爆款视频。

诸如操场万人齐跳 “C 哩 C 哩 “，又诸如 ” 郭聪明 ” 翻唱的《handclup》（这首歌在中文互联网的另一个名字叫 “98k”），以及另一个以此为 BGM 的卡点窗户亮灯。而早期抖音曾经流行一时的，以 ” 卡点 + 变装 ” 为特点的 ” 技术流视频 “，抖音达人 ” 栎琦 prince” 的一个以离人愁为 BGM 的此风格视频，也曾拿到过千万点赞。