小红书“地震级”更新：品牌和博主的春天来了？

作者 ｜丁奕然

编辑 ｜杨佩汶

设计 ｜晏谈梦洁

前不久，小红书迎来了一次重磅级更新。

根据官方账号 @蒲公英小助手 发布的告示显示：2023 年 1 月 5 日起，原蒲公英品牌合作标升级为「品牌标记组件」，博主和品牌方可以基于营销诉求自主选择展示或不展示。

” 品牌标记组件 ” 指的就是，商业笔记被点击后，左下角露出的带有合作品牌名称的标识。该标识展示 5 秒，目的是为了告知用户这是一篇广告。

图源 蒲公英小助手

简单来说，小红书让品牌可以自主取消商业笔记的合作标识，让商业笔记像普通笔记一样展现。此次改变不可谓不重大。而 2023 年 1 月 5 日前已发布和已下单未发布的商业笔记均默认取消展示合作标识。

这个重大改变分别会对品牌、博主和用户产生什么影响？小红书为什么会作出这样的改变？取消合作标识后，小红书的商业化进程还会有什么变化？

为了了解平台更新后对大家有何影响，运营社第一时间和多位业内人士沟通，交流后发现，并非所有人都对此次改变持乐观态度。

1）对品牌：商业笔记的投放效果或将提升

将是否展示合作标识的自主权交到品牌手上，这对于品牌来说，无疑是件天大的好事。

要知道在此之前，品牌经过平台报备投放商业笔记时都会面临一个担忧：用户看到合作标识后一眼能识别出这是一篇广告，极可能产生抗拒心理，导致广告投放效果不佳。

但现在品牌在投放广告时可选择不显示合作标识，也就是不直接告诉用户 ” 这是一篇广告 “，起到了 ” 打软广 ” 的效果。

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