互联网炫富论：抖音与小红书的两种注脚

在互联网上，从来就不缺乏带有 ” 富贵 ” 属性的人，占据流量 C 位的是财富，财富是永远的流量密码，但流量又是积累财富的途径，二者相辅相成。不同的平台展现财富的差异不同，本文对小红书和抖音上这类炫富风格 5 图文或者视频进行分析，一起来看看。

财富是永远的流量密码，而流量又是积累财富的重要途径。

初代 ” 万柳少爷 ” 隐退后，二代 ” 万柳少爷 ” 趁热打铁，发视频开直播，享受流量带来的万众瞩目；原已梦碎的无知少女在二代 ” 万柳少爷 ” 的主页里继续着自己的白日梦；自称 ” 老奴 ” 的一众网友企图从卑躬屈膝中获得金钱的垂青。

这场关于 ” 万柳书院 ” 的互联网狂欢中，狂热、迷恋、盲目……交织，财富成为最大的流量密码，并通过直播打赏等方式进一步收割财富。

类似这样关于财富的集体崇拜经常出现在各大社交平台，占据流量 C 位的抖音和自带 ” 富贵 ” 属性的小红书尤甚，而抖音和小红书内容生态上的差异，也让平台上的炫富呈现出各自不同的风格。

一、为了造富而炫富

透露自己日赚 400 多万、晒全球限量版包包或豪车……抖音式炫富，简单直接。

最早的抖音式炫富，是一套从微信朋友圈复制过来并加以润色的 ” 底层逆袭 ” 的模板。

故事的主角多为农村青年，早早辍学后便进入社会打工，在工厂三班倒月收入还不足三千，自己创业开公司后年薪百万，不到三十便独立买房买车。

底层到富豪的人物设定具有强烈反差感，而逆袭又是大众喜闻乐见的励志故事，即使是流水线上批量生产模式化炫富，依旧能吸引到大把大把的流量，屡试不爽。

这一时期抖音的用户集中在下沉市场，用户对富人的印象就是拥有大量的物质财富，因此炫豪车、豪宅这类价值可被金钱量化的物品，最能在抖音上聚集流量，而流量本身就是财富。

在古早的 ” 底层逆袭 ” 视频里，青年们几乎都是靠微商发家，实现财富自由。

不论他们是否如视频中显示的那样靠微商实现了财富自由，在通过抖音炫富吸引大量用户之后，他们确实靠着发展微商代理实现了财富自由。

在这之前，” 炫富——吸引用户——发展代理 ” 的套路已经在微信朋友圈收割了一批用户，相关的套路式话术遍及各大朋友圈且发展迅速。

战场转移到抖音之后，团队丰富了原本的故事线，并拍摄大量视频增加故事可信度，公域流量庞大，发展的代理人数也成倍增长。

好景不长，这样的炫富套路被微商群体复制粘贴，逐渐引起了用户的审美疲劳，微商暴雷后，这批套路式炫富的网红基本销声匿迹。但是由他们引起的炫豪车、豪宅、高档场所的风潮却依旧盛行，直到后来一篇卧底上海 ” 名媛 ” 群的文章爆出了社交媒体炫富背后的产业链，社交媒体上炫富造假的幕布被掀开，人们对于豪车豪宅的财富滤镜才慢慢消退。

随后，造假难度更高的品味、生活方式逐渐成为新的炫富硬通货，抖音式炫富也进入了更有文化性的 2.0 版本。

2.0 版本的抖音式炫富并不排斥豪宅豪车，但更看中豪宅豪车之上的审美趣味和文化消费。

此次万柳书院少爷大火，除了该地 20 万一平的房价，更被网友反复提及的是靠近中关村三小、人大附中等稀缺教育资源的地理位置和墙上疑似价值上亿的齐白石作品，而这背后隐含的是财富能够带来更优质的文化教育资源。

相比拿钱就能买到的豪宅豪车，品味和文化资本的积累更加困难，需要环境的熏陶和个人的领悟及长期的教育投入，钱只是其中之一。

换个角度讲，财富可以让人有能力购买世俗意义上有价值的商品，而欣赏商品的品味或形成自己的审美品味需要的则不仅是财富，或者说，不只是一代人的财富。