抖音做超市，天猫京东怕不怕？

日活人数超7亿的抖音，要做超市了。

1月28日，抖音在APP内低调上线了“抖音超市”。“抖音超市”没有大张旗鼓的宣传和铺垫，它甚至连专门的入口都没有——用户需要在搜索栏或购物入口内搜索“抖音超市”才能启用该服务。综合来看，“抖音超市”目前尚处于试水阶段。

抖音超市入口 抖音APP截图

在外界眼里，抖音的电商野心由来已久。早在2020年，抖音就进攻货架电商，攻向阿里和京东的大本营。加上近年来短视频风头正盛，抖音直播带货风光无限，备受外界关注。

在一些人看来，手握如此庞大的流量池，似乎抖音做成什么事情都只不过是时间问题。

不过抖音超市想要成功，或许并没有那么简单。天猫超市和京东超市已经经营多年，抖音想要获得立足之地，必须树立自己的特色，培养用户心智，打赢认知战。

此外，抖音的优势在于流量规模、内容生态和算法推荐，但线上超市往往基于“搜索”这一场景，需要用户主动去寻找商品，传统的优势未必能照搬。长期来看，供应链和物流链建设，也需要抖音超市不断去思考和经营。

抖音超市，能找到自己的特色吗？

从页面观感来看，抖音超市选择了以绿色为主的背景色调，和京东超市比较接近。从选品数量来看，目前抖音超市和京东、天猫超市存在明显差距，可供用户选择的空间其实并不大。