抖音新年打响第一枪,与京东天猫美团在互联网超市“狂飙

社区团购和互联网买菜翻篇后,互联网超市要开始“狂飙”了,这块生意由抖音在今年春节开工当天打响了“第一枪”,抖音超市业务正式面世!

 

 

天猫超市、京东超市、美团明日达超市(美团优选)早已就位,就差拼多多、快手也来参战了。传统货架电商搞超市好理解,但短视频/直播平台也来干超市,多少会让人感到零售电商又“卷”出了新高度。

 

 

俗话说,“直播的尽头是卖货”,那么“卖货的尽头又是开超市”?目前来看,已坐拥8亿用户的抖音是这么做的。看似不起眼的小事,却已经在传统零售圈与大快消圈引起了广泛关注。

 

 

好不容易,挺过了大疫,实体零售商们等着消费复苏、经营回血,但一想到互联网大厂们纷纷杀入自己的地盘,危机感顿生。相信大家都会好奇,抖音超市是昙花一现,还是所向披靡?互联网大厂间的超市业务博弈又会走向何方?作为传统零售商们又该如何正面迎敌?

 

 

带着这些疑问,鲸商试图找到一些答案。

 

 

抖音做超市,被京东“逼”了一把

 

 

“卧榻之侧,岂容他人鼾睡”。在抖音上开超市这事,京东可走在了“主人家”前头。

 

 

在研究抖音电商中生鲜、快消的零售生态环境时,鲸商发现,截至2023年2月3日,京东超市入驻抖音已有597天,累计销售了3531.8万件(自营)商品,而京东超市的抖音粉丝已达到259万,发布的非隐藏或删除作品有395个。

 

 

其实,电商平台相互入驻不是什么新招,当当就先后入驻过天猫、京东,关键看是否放得下身段去拿流量。

 

抖音新年打响第一枪,与京东天猫美团在互联网超市“狂飙

 

图:京东超市在抖音开店的业务情况

 

 

由此可见,京东超市已在抖音上薅到了羊毛;不仅如此,京东超市也在快手上开店卖了3945.3万件商品,还获粉129.4万。京东超市在抖快两大平台上的共同点,就是坚持常态化直播,哪怕直播间同时在线人数不超过100人,并结合短视频“挂车”。

 

 

或许,抖音早已看到了生鲜、快消的高频刚需机会,但过去出于对互联网监管政策的谨慎,暂不敢冒进创新碰民生工程的“菜篮子”,去年下半年随着政策调整鼓励创新,加之看到京东超市已经在抖音上做了“小白鼠”,验证了市场需求,而下定决心发力超市业务

 

 

此外,在2022年5月,抖音将“商城”放到了抖音首页,同年8月,抖音电商曾在内部宣布,把兴趣电商战略升级为“全域兴趣电商”,鲸商认为是要把直播电商与货架电商加入融合,但兴趣推荐的流量分配机制又与中心化流量机制有冲突。

 

 

所以,在商城板块要让用户习惯从去中心化的刷视频,迁移成商品“搜索”消费习惯,那么大快消高频复购的消费场景,就很难满足了这一战略目的,因而商超业务就成了商城板块的重要一环

 

 

抖音之所以如此重视超市业务,不仅看到京东、天猫、美团等巨头已分得一杯羹,还有外部宏观经济因素:国家统计局公布的最新数据显示,2022年社会消费品零售总额439733亿元,比上年下降0.2%,扣除通货膨胀因素,只比2019年疫情前的同期数值仅增长了0.87%。

 

抖音新年打响第一枪,与京东天猫美团在互联网超市“狂飙

原创文章,作者:陆飞,如若转载,请注明出处:https://www.lrblog.cn/14907.html

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