10年了，小红书还只有“种草

成立于2013年的小红书，迎来了自己的十年。

放眼望去，能持续经营十年的企业是极少数。数据显示，我国中小企业的发展周期基本在3年左右，创办3年之后依然可以维持正常经营的企业只占总数的1/3。对于发展迅速的互联网行业来说，“十年”这一节点更是承载了太多的命题。

十年，对于企业而言，也意味着将开启一个新阶段。小米雷军的“一往无前”，美团王兴的“要迎来更好的十年”无不如此。

和小红书一样以内容社区标榜的产品，知乎在上线十周年节点登陆纽交所成功上市；B站从最初一个临时站点到成功上市则花了9年时间。

唯有小红书，在资本市场留下的最新消息，还是“2021年完成新一轮融资，投后估值超过200亿美元”。但值得一提的是，200亿美元的估值，足以甩开微博、知乎、B站等一众社区平台。

但，就小红书何时剑指IPO一事，市场却久久不见有回音。被资本寄以厚望的小红书，站在十周年的节点上，自然不能免俗，必然在商业化方面动作频频。

2023年的第一件事，小红书便是在自身强项“种草”上再发力。在近日举办的“小红书will商业大会上”，小红书上线了“种草值TrueInterest”，旨在使种草营销可衡量、可优化，并对商业伙伴喊话，“科学种草，就来小红书。”

而小红书此番对“种草经济”的挖掘，实际上和过去几年小红书似乎在竭力摆脱“种草平台”形象，转而朝向“生活方式社区”定位的做法截然相反，但实际背后所指向的，无外乎都是要摆脱“只种草、不拔草”的困境。

上线“TrueInterest”，只是小红书重申“种草”商业价值的一环。在大会上，小红书还为自己新创了名词，为“生活搜索入口”。据公布的数据显示，60%的日活用户每天都会在小红书主动搜索，日均搜索查询量接近3亿次。

对外公布用户搜索行为数据，自然有其作用。

“搜索广告的CTR（点击率）总体要高于定价的信息流广告，用户搜索行为往往是基于明确的需求，对于广告主来说自然具备较高的商业价值。”一位代运营商人士告诉燃次元，小红书此番强调搜索是其平台用户的最高频行为之一，为的就是带动广告业务收入的增长。

与此同时，今年年初，部分用户在对小红书最新版本升级后发现，原先底部导航栏的“购物”入口已被“视频”所取代，而原本享有一级入口的“购物”则退为二级入口，出现在顶部副导航栏中。

这很大程度上意味着，小红书在过去几年在电商业务屡战屡败后，商业化重心进一步回归根深立命之本的“广告业务”中。

借助“种草”，无论是成就“拔草”的电商业务，亦或是成就品牌商的广告业务，对于小红书来说，都有着诸多挑战。

电商方面，受限于三大电商巨头以及两大流量巨头，小红书加码的电商业务始终不得志，市场份额不可避免受到挤压。广告方面，相对于头部公司来说，即便公司大部分收入来源于广告业务，但横向对比来看，小红书在互联网广告业务上竞争力并不强。

如今，站在十年的关键路口，小红书紧握“种草”武器，要处理的事也不少，内要除杂草以维持良好社区环境，外要迎众敌以防被搅局者反超。

但要想再上一个台阶，除了“种草”，小红书也还需要其他新故事。