搜狗合并到腾讯搜索广告转化率低，如何做好数据分析

投信息流广告，还是搜索广告，数据分析都是其核心工作之一。

没有数据分析作为基础，广告优化就容易陷入盲目，摸着石头过河。

而且，随着投放系统越来越智能，优化师的核心能力发生迁移，操作账户上大家很难拉开差距，但在素材和数据分析能力上，能决定了你到底是一个底薪8千，还是1万6的优化师。只有做好数据分析，才能切实提升广告投放效果。

>近期，腾讯广告推出了搜索广告，涵盖了微信搜一搜及QQ浏览器等流量，原搜狗搜索的流量也已经合并到后者。

那么，搜狗搜索广告和腾讯搜索广告的数据分析思路是否相同？如何做好腾讯搜索广告的数据分析？针对这些困惑点，今天笔者以留资行业为例，跟大家好好聊聊。

01 搜狗竞价和腾讯搜索广告数据分析异同点

据笔者所知，目前市场上已经有较多人开始投腾讯搜索广告了。也还有一少部分搜狗SEMer还没尝试腾讯搜索，我们先来看下搜狗竞价和腾讯搜索广告数据分析异同点。

1：相同点

两者后台都有多种报表供SEMer分析，包括基础报告、创意报告、定制报告等；

数据报表的下载和使用都非常方便，下载后可以快速进行数据整理。

2：差异点

相比之下，腾讯搜索广告的报表维度更丰富和全面，除了基础报告、创意报告和定制报告外，还有人群分析、落地页分析、视频分析等，数据更多，便于做更细致的分析，有利于提升账户投放效果；

另外一个重点是，腾讯搜索广告可以新建人群包，报表维度也有人群包报表，而搜狗竞价是没有人群包的。

做大搜和信息流的朋友都知道，一方人群包在如今的广告投放中是非常重要的一个功能。搜狗竞价迁移至腾讯搜索广告，正好弥补了搜狗竞价的不足。腾讯广告的人群包是一个非常实用的功能，对投搜索广告有很大的帮助。