抖音一年发布49万条公益视频 推出四大项目重点聚焦乡村发展

长江商报消息 ●长江商报公益记者 江楚雅

抖音集团向着“正直向善、科技创新、创造价值、担当责任、合作共赢”的理念前行。3月14日，抖音集团发布2022年企业社会责任报告(下称“报告”)，呈现抖音集团在乡村发展、公益平台建设、古籍保护、内容治理、数字包容、应急救助等多方面的举措。

乡村发展是抖音集团的工作重点。报告显示，抖音集团推出了“乡村守护人”等四大项目，助力乡村优质内容传播、带动农产品销售。

此外，过去一年抖音集团依托字节跳动公益平台，连接各方资源，共发布公益视频48.9万条，播放量达112亿次，有1.8万位创作者为公益发声，助力公益数字化；积极动员、支持、引导员工参与公益。2022年，抖音集团员工组成了42个公益社团，参与公益活动1552场，超过78000人次参与公益，公益时长超过115000小时。

助力乡村发展

在抖音上，许多乡村内容创作者还有一个共同的身份——抖音乡村守护人。

乡村守护人计划是抖音集团发起的以助力乡村发展中的“人”为基础的公益项目，希望链接社会各界力量，助力建成乡村发展的资源合作和互补平台，共同推动乡村产业升级、乡村文化传播、乡村人才孵化、农业信息技术普惠，并融入公益的方式，助力乡村发展。

报告显示，截至2022年底，该项目已覆盖全国33个省（直辖市、自治区），辐射全国2159个县级行政区，助力乡村优质内容传播2400亿次。

除“乡村守护人”项目外，抖音集团为助力乡村发展，聚焦乡村“人、货、景”，还重点打造了“山货上头条”“山里DOU是好风光”“乡村英才计划”等三个项目。

其中，“山里DOU是好风光”助力乡村文旅品牌打造，服务本地文旅达人和商家、打通线上种草与线下体验。截至2022年年底，“山里DOU是好风光”项目陆续落地包括广西、江西、云南、四川在内的全国10个省（直辖市、自治区），覆盖464个县域，帮扶商家2200多个，销售文旅产品超4.3亿元。

2022年，“山货上头条”项目覆盖8省146个县（市），以专项扶助和培训指导带动农产品销售增长。截至2022年9月，“山货上头条”累计带动农产品销售6895万单。

乡村发展的关键因素是人才。截至2022年年底，超过1.5万名主体加入“乡村守护人”项目中，覆盖全国33个省（直辖市、自治区），辐射全国2000多个县级行政区；而“乡村英才计划”覆盖8个省，师资库累计引入100余人，合作本专院校700余家，累积培训人次超过20万。

链接资源助力公益数字化

过去一年抖音集团依托字节跳动公益平台，连接公益组织、平台创作者、商家、媒体、明星名人等各社会主体和资源，助力公益数字化。

目前，越来越多的文旅商家、旅游达人和各地文旅官方携起手来，通过直播、短视频打通数字化传播和经营链路，让小众的特色旅游景点走进大众视野，让山里风光成为乡村文旅的亮眼名片。

南京红山动物园自去年6月以来，在抖音平台进行常态化公益直播，进行“让它去野”公益项目的传播和筹款。其中，11月红山动物园推出“守望季”抖音公益直播系列，引发大量讨论。该项目自上线以来，账号的公益直播累计超过293万人观看，直播筹款超过192万元，捐赠人次134万。

2022年9月中华慈善日期间，字节跳动公益平台发起“DOU爱公益日”主题活动，发挥平台力量，倡导用户与爱心企业“开心做好事”。去年9月1日至7日，活动带动用户通过直接捐赠、完成公益任务解锁配捐、爱心企业捐赠等，累计为公益机构筹款5660万元。

在整个9月公益主题月，共有317家公益机构带动380个公益项目参与活动，210多个百万粉丝达人助力公益内容投稿，公益投稿作品累计超过1.15万条；平台共开展超过3200场公益直播，引发2400万余人次参与互动。

支持引导员工参加公益

抖音集团动员、支持、引导员工参与公益。2022年，抖音集团来自产品和研发团队的员工志愿者自发组成技术虚拟小组，利用大量业余时间为海洋保护组织亿角鲸开发了一款工具类APP“蔚蓝力量(BLUEUP)”，用于珊瑚保护定位和标记。

报告显示，2022年，抖音集团员工组成了42个公益社团，参与公益活动1552场，超过78000人次参与公益，公益时长超过115000小时。

抖音寻人是抖音集团旗下公益项目，原名头条寻人，启动于2016年2月。其核心原理是基于地理位置精准弹窗技术做寻人资讯分发，用科技手段帮助各类失散家庭寻找走失者。该项目7年发布17万条寻人启事，成功寻回2万余名走失者，全国2.6万名志愿者在寻人过程中给予了积极帮助。

2023年3月13日，由字节跳动员工自主发起的跳跳糖志愿者协会正式成立。该协会旨在发扬“专业、务实、友爱、成长”的精神，更好地连接公司各公益社团的资源与能力，面向社会提供丰富多元的志愿服务。

据介绍，跳跳糖是字节跳动员工志愿者的代称，寓意着活跃在志愿服务第一线的员工，用实际行动给受助者带去甜蜜、温暖和希望。自2019年开展首次“跳跳糖”活动以来，超过9万名字节员工加入到志愿者队伍，在公司30多个办公区开展了2000余场公益活动，并自发成立了46个社团。

为支持员工参与公益，此前，字节跳动推出“志愿服务日”，每位员工每自然年可申请1天（8小时）的全薪志愿服务日，用于参与各项志愿服务活动；同时，字节跳动还出台了配捐制度，员工对字节跳动公益平台上线的公益项目进行任意金额捐赠后，公司将按照1:1的比例进行配捐。

字节跳动还特别设立了“员工公益梦想基金”，向志愿者协会中优秀的公益项目提供资金支持，帮助更多好项目落地。