企业也是需要由人设的,确认过身份,是有蓝V认证的品牌后,企业就应该确立自己的账号定位。有些企业为了搞个大事情,一味跟风追热点,画风很不统一,事实上这样的做法很难沉淀精准粉丝。优质内容不一定就是爆款内容,品牌不应单纯追求爆款,而是力求稳定产出优质内容。
企业账号正确的定位原则应该是:长线营销思维、贯穿品牌理念、内容风格统一。
具体来说,抖音企业号定位有五要素:品牌理念、受众分析、账号人格、内容规划、运营团队。
1. 品牌理念贯穿品牌主页所有规划与执行;
2. 受众分析需要你了解品牌受众,明确用户需求;
3. 账号人格则是品牌主结合品牌理念、用户画像和平台特点,打造的账号人设;
4. 内容规划上,应根据用户需求,定期做具体制作规划(建议每个月要做一次);
5. 运营团队也需根据内容规划来匹配,因为运营团队的风格直接影响账号人格形象。
有哪些建议?
1. 紧跟热点
视频内容要追随平台热门内容,强调内容的新鲜性与活跃感。热点型内容无明确营销目的,主要以优质内容吸引受众对账号产生兴趣,点赞量和关注量为核心指标。
例如,在前不久的母亲节,小米手机推出了一支很应景的漫画短视频,几帧画面勾勒出一位母亲陪儿子长大的过程。
背景音乐的旋律来自抖音热门歌曲《纸短情长》,改编后的歌词有意突出母爱:“怎么会生下了她,并决定养他长大,放弃了我的所有我的一切无所谓……”
视频最后,响起了小米手机的铃声,儿子在电话这头对妈妈说:“喂,妈,我爱你。”
这支视频获得了近70万赞、1.2万转发和3千多条评论。
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