百度质量度是什么?怎样优化百度竞价质量度

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百度质量度是什么?

质量度主要反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度。影响因素包括关键词的点击率、创意撰写质量(关键词和创意的相关性)以及账户表现(账户生效时间、账户内其它关键词的点击率)等。可以通过优化关键词的质量度,特别是提高关键词与创意的相关性,来降低最低展现价格以及点击费用。

怎样优化百度竞价质量度?

其实官方意见给出了基本的优化思路——账户结构细化、提高点击、撰写高质量创意、稳定账户消费,只是需要我们发挥自己的思考能力,根据自己的行业实践力行而已。那么,到底优化质量度的方法有哪些,下面来介绍一些小技巧。

一、细化账户结构、一个萝卜一个坑

细化结构需要从账户计划、单元开始。其实,计划就是个关键词的大的分类,接下来是单元,是一个更细化的小的分类。把成千上万的推广关键词划分到各自的“坑”中,这样不但有利于撰写创意,更方便管理,提高工作效率。

以我个人的见解看,计划层可以按照业务类型或者产品类型或者服务类型划分,单元层级可以按照词性划分,这样不但清晰客观,而且创意撰写非常方便。同时,可以利用A、B、C等字母区分重点计划和单元等。如下图,是我做的一个肾科推广账户的部分结构图:

百度质量度是什么?怎样优化百度竞价质量度
计划层、按病种:【Ac】、【Ad】是我区分重点病症的方法,词加多的计划可在后缀(1)、(2)(1我放治疗类一些很明确的词,2我放意向模糊的潜在用户搜索词),A类为重点,且A类中又分Aa、Ab、Ac、Ad、Ae等,这样每天都能很清晰查看你的重点推广的消费和数据,在替换着陆页和小优化时可以很快地找到对应的关键词。

单元层、按词性:如何治疗、怎么治疗、治疗以及多少钱、费用等我都各自归类,这样清晰度就能很好地区分,更能提高工作效率,如当你填词“怎么治疗慢性肾炎”时,看都不用看,直接找慢性肾炎计划—>疑问-怎么-治疗就OK了。同时,当网民搜索“怎么治疗慢性肾炎”时,系统也会很快速地匹配带你的关键词。

当然,各个行业不同,细化账户还需要积累一些基本的行业知识,结合账户管理经验和推广技巧,融合去做好结构细化,需求细化,和合理分流。

二、提高相关性、提升点击率

点击率=点击率量/展现量。在关键词展现量波动不大的情况下,从提高点击率的思路看,就需要提高点击量,提高点击量首先要获得好的排名,同时每个创意表达用户的切确需求,同时创意要有吸引力。如此,我们就要可以从关键词、排名、创意三个方面入手。

1、关键词选择有搜索量,且能表达一定范围内网民需求的词,如治肾炎的医保医院 就比 肾炎医院 所表达的需求明确很多,一般关键词选择可参看百度竞价教程博客如下建议:

(1)符合推广产品特色或者行业相关或服务相关。

(2)关键词的选择要多站在用户的角度去考虑,尽量符合大众用户的搜索习惯。

(3)分析竞争对手关键词和关键词的竞争程度。

(4)随时观察关键词的指数,竞争程度,出价及时调整。

2、保持左侧排名的占有率,最好前三位,当然出价影响排名,质量度也影响排名,排名影响点击率,点击率影响质量度,这其实是一个循环影响过程。不过,在关键词物料刚填上时,可以高价累计质量度,随后在优化节约成本。

百度质量度是什么?怎样优化百度竞价质量度
其实,提高点击率跟创意的质量也有关,下面单独说说撰写创意的一些事项。

三、创意质量 越高越高

通顺度,飘红,相关即:表达网民需求,还可以加!—符号,表述自身优势这些都是必须保证在每一个创意里展现。创意的撰写,我建议参考一下几点:

(1)创意中着重突出产品特色,表达用户诉求。

(2)插入通配符(3个为宜-标题-第一行-第二行) ,语句通顺。

(3)标题尽量原创,创意自身与关键词与相关越好

(4)适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号。

(5)合理使用断句符合,创意右侧显示意思完整。

(6)简明精练,言简意赅。

(7)体现所在推广单元的主题。

(8)强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。

(9) 多种创意展现形式(如箭形或矩形),对于点击率提升有一定帮助。

(10)为一个单元写3-5条相关的创意。

路人竞价认为在这需要提的一点是如何表达用户的诉求,这点需要根据不同行业而定。比如,肾病患者在治疗上最关心的问题有:复发、透析、换肾、副作用、吃不吃激素、价格、医保,那么在撰写时可以考虑写如“保守治疗,不换肾”、“中西结合防复发”词,当然要和你的业务想匹配,如没有这项治疗技术或实力,千万不要写。

四、稳定账户消费

这点不必再说了吧,你今天预算投一万,明天预算三千,后天预算五千,在理论上说是可以的,但是造成的结果是什么呢?那就是今天用户搜索你时你的信息被展现,满足了需求,明天搜索时你已经下线不见了,用户体验不是很好,百度也是需要考虑用户体验的。当然,这都是次要,更重要的一点是百度要赚钱。(转载)

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