抖音率先给虚拟人直播开出通行证

从事虚拟人直播、数字人短视频的从业者们，从抖音今天（5月9日）发布的“关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议”中看到了规范的可能。他们认为，这份倡议不吝为平台开出的首个通行证，接下来的爆发或在眼前。

于新倡议中，抖音对大众普遍关注的诸如虚拟人直播、AI 辅助生成内容、流量是否支持 AI 内容等做出了公开且直接的回应，其中至少做出三大约束。

某种程度上看，部分观察者认为倡议措辞比较严谨且保守，如对 AIGC 产出的内容倾向认为是“低质”，因此不用幻想会有特别流量支持等。而乐观者则认为，约束背后意味着规范，意味着可以通过运营、技术、产品等方面满足平台要求。

但更重要的是，这是首个平台给出的公开态度。预计接下来，会有更多平台跟进和表明态度。

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抖音率先划出了红线

在抖音今天发出的规范和倡议中，明确提及和回复了大众比较关心的几个问题:

第一，使用AI进行辅助创作是否被允许?

抖音表示，使用人工智能辅助创作本身是被允许的行为，但会对此进行显著标识。

这意味着，使用 AI 进行辅助创作的内容将会被明确标识出来，方便用户分辨真人创作还是 AI 辅助创作，以及分辨虚拟场景还是现实场景。

另外，结合倡议中的一个关键词“避免利用虚假信息的生产传播”，显著标识也将减少通过人工合成等技术，所产生的哄骗、造谣等恶劣情况的伦理与法规问题。

第二，平台会给AI生成内容流量支持吗?

抖音强调内容为王，利用人工智能辅助的创作内容与其他内容拥有同等的流量分配规则。抖音也再次强调，可以依托技术进行辅助创作具有更高质量的内容，但不提倡利用低成本技术优势生成低质内容。

这表明利用人工智能工具并不会为创作者带来高流量红利，专注高质量内容，依旧是创作者在平台上获取流量的主要方式。

第三，允许虚拟人直播吗?

抖音表示不会限制虚拟人直播的发展，也就是肯定了虚拟人直播这种形式，无论对品牌方还是服务商，这项表态无疑是利好的表现。但和前述第一条一样，虚拟人直播需要进行实名注册，并需要真人进行互动等。

其中，平台还表示将对已注册的虚拟人形象进行保护。于倡议中，还有几个基础被抖音不断强调着:

如以人为本，新技术辅助的创作应该尊重并充分保障个人权益;鼓励创作优质内容，禁止发布违规内容，无论该内容是否采用新技术辅助创作;坚持真实美好，新技术辅助的创作应该避免虚假信息的生产传播。

且生成内容时，“发布者需对人工智能生成内容产生的相应后果负责，无论内容是如何生成的;虚拟人需在平台进行注册，虚拟人技术使用者需实名认证;禁止利用生成式人工智能技术创作、发布侵权内容，包括但不限于肖像权、知识产权等;禁止利用生成式人工智能技术创作、发布违背科学常识、弄虚作假、造谣传谣的内容。一经发现，平台将严格处罚。”