作为最大的短视频平台，抖音每年的创作者大会在业内看来都颇具风向标意义。大会上，抖音总裁韩尚佑调侃称：“抖音也到了七年之痒”。
数据显示，今年上半年短视频用户数量达到10.26亿人——距离第一位的即时通信10.47亿人仅一步之遥。而据媒体报道，抖音的总用户数已超过8亿。
尽管告别了短视频增长突飞猛进的时期，但是过去一年对于整个行业而言，无疑依然具有标志性意义。AIGC突飞猛进，直播电商向供应链端深度转型，兴趣电商延伸至传统“货架电商”……
内容创作是抖音生态的基石所在，如今它的一举一动都牵动市场目光。
寻找高价值反馈
9月12日，2023抖音创作者大会拉开大幕。
“7年的抖音已经不再是一个孩子了，它需要承担更多的责任。”在抖音总裁韩尚佑看来，如今抖音或许正面临七年之痒。当抖音成为大众日常生活的一部分，我们需要在播放量之外，寻找到更高价值的反馈。
韩尚佑给出的答案是“收藏”与“搜索”。
在他看来，相较于最初算法关注的推荐与“点赞”，具有主动性、长效性的搜索与收藏具有更高的价值反馈。“过去一年，我们注意到许多用户习惯于将优质的中长视频内容收藏，在此后会反复观看。”
一个值得关注的现象是，自抖音定下“生活百科全书”的目标以来，更高质量的搜索便成为抖音细化该目标的具体操作。数据显示，过去一年，抖音日搜索量增长76%，而如今抖音进一步将搜索融入到推荐当中，加大主动搜索的权重。
记者注意到，有数据显示，过去一年抖音网友搜索了275亿个知识相关问题，平均每个用户搜索45个知识点，从量子纠缠到人类基因图谱，从宏观经济到儒家思想，从现实世界到人工智能等——这些无疑都是高质量内容的典范。
而从对外发声来看，今年以来“知识科普”类的内容成为抖音重点扶持的对象之一。今年8月29日，抖音举办“开学公开课”发布会，公布了平台知识内容的最新进展及未来扶持计划。
从当时公布的数据来看，目前93.2%双一流大学已入驻抖音。过去一年，抖音高校直播课观看超10亿次，平均每天有28场。而据《2023抖音公开课学习数据报告》（以下简称“报告”）显示，过去一年，国内高校在抖音累计直播1万场，总时长超过7350万分钟，相当于1.68万节课。
在当时的大会上，抖音也进一步发布了“抖音知识公开课内容扶持计划”，面向全国高校、教师及知识名人，征集优质知识直播课程内容，并提供流量和运营支持。记者注意到，在此次创作者大会上，多位科普知识类博主纷纷亮相。
精耕细作的时代
超过8亿的用户规模，让抖音的一切内容创作政策都需足够的精准细致。这将是一个精耕细作的时代。
过去一年，在产品策略上抖音进一步坚定了“向内”的策略。近期，有媒体报道称，抖音灰度测试的长视频 APP“青桃”已经变为独立APP“抖音精选”。
从目前情况来看，“抖音精选”的各项互动数据和抖音本体完全打通。如今内置的 “长视频 “板块，不仅界面与抖音精选一致，借助抖音本体的功能，在使用体验上也全面超越前者。
另一个精耕细作多元化的例子，便是“图文”模式的推出。
据抖音基础产品负责人吴晓丹介绍，过去一年“图文”类内容已经超过150亿条，超过100字的图文内容增长超过400%。吴晓丹认为，图文不仅是一种新颖、轻巧的形式，它还具备了查询“贴士”的功能。
同时，针对“中长视频”领域抖音也做了不少优化。据吴晓丹透露，过去一年，抖音除了“从0到1”搭建了弹幕功能，目前还在内测“稍后再看”功能。
“以短视频完播率来评价中长视频是不公平的，因此我们现在更加侧重从播放时长、互动深度等领域评价中长视频。”吴晓丹也再次重申“收藏”与“搜索”的权重正在提高。
“抖音正在走出传统‘短视频+’的模式，不断成熟成为一个多元丰富的生态体系。”一位自媒体创作者评论道。
当然，要想拥有更多高质量的内容，为创作者提供更加优渥的创作土壤必不可少。事实上，加快优质内容的变现效率是如今所有平台都在关注的话题。快手此前就曾用“光合作用”概括平台与创作者之间的奇妙反应。
此次论坛上，抖音作者经营负责人林安亚也就此介绍了抖音目前的最新动向。据林安亚介绍，过去一年，在抖音上通过创作者变现的人数增长了45%，其中多元化的变现作者数量增长一倍。
多元化变现，是抖音如今在“内容”与“电商”之间寻求的平衡点，而在此次大会上，林安亚也提出了“综合经营能力”这个全新概念。这一点在业内看来也并不意外。
“内容类平台直接广告在流量中的占比是有上限的。”一家MCN机构的负责人告诉记者，从目前来看，如今主流平台上这一块的流量变现比例已经接近天花板，“广告数量一旦超过这个比值，平台内容生态就会受到影响。”
而这或许也正是如今抖音精耕细作，不断细化流量分发的目的之一。流量细分越下沉，能为广告等商业化模式提供的空间就会越大。
“我们现在正在做三件事情：升级经营分析工具，丰富主动经营场景，改造客户选择方式。”林安亚说道。
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