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抖音实战干货:零基础,从入门到运营全攻略

很多刚开始、或准备要做抖音的人,可能都会有这样的疑问:

我没有太多运营经验,零基础能做抖音吗?现在开始去做抖音会不会太晚?新人怎么快速上手呢?……

这样的问题并不少见,尤其是对于那些刚进入抖音,对抖音如何运营充满了疑惑的人。

作为一个有多年抖音运营经验的人,我曾运营过从0-30W粉丝的抖音账号,运营过百万粉丝的自媒体账号,年播放量也从0做到了3亿。

这里我就以自己的实践经验来说说:

新手如何从0开始做抖音运营。

对于玩转抖音还懵懵懂懂的你,这篇干货希望会让你有所收获!

大佬们可直接绕行啦~

一、做抖音前的5个必要准备工作1. 账号定位怎么做?2. 怎么起名字更容易涨粉3. 为什么最好要做账号人设4. 怎么注册对账号更好?5. “养号”详细攻略和注意事项二、正式开启运营的4个重点事项1. 了解抖音算法、推荐机制2. 怎么提高点赞评论转发和完播率?3. 抖音爆款选题怎么做4. 更新频率和发布时间都有什么讲究?

为什么很多新人在做抖音的时候,越做越迷糊,没有方向,每天不知道做什么内容,而且往往做的没效果?这往往都是因为前期的这5大准备工作没做好。

先确认你要做什么行业、做哪些内容。

做抖音,并不是说一开始就立马注册、发视频。

首先,你应该要先考虑清楚你要做的哪一行业的账号、要发哪些类型的内容。

这直接决定了你后续获取到的粉丝的精准度,对于后期变现也有着直接影响。

下图是之前有人总结的抖音平台上的短视频类型,共48种,放到现在依然适用。

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类型很明确,所以你要先考虑好具体做哪一种。

现在抖音上的内容其实同质化很严重,就是你刷来刷去,发现刷到的基本都是那一些。

所以相同的内容,你会关注哪一个账号?

So,要记住,不论你是做个人号还是企业号,想要脱颖而出,那必须要与众不同要能提供出差异化的价值,给个粉丝关注你的充足的理由和价值。

抖音界里有个万能的定位公式,具体如下:

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也就是通过表现形式+类型+类目的组合进行定位,确认你自己要做什么类型的内容。

比如定位“真人上镜+干货+职场”,

那可以现身教别人一些职场知识、干货;可参考604W粉的excel之光-大毛、623W粉的职场老思。

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例如定位“真人上镜+解说+穿搭”,

可参考314W粉的九九的穿搭日记、178W粉的叁佰的日常穿搭。

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当然,我这里并不是说直接去模仿,只是给一个定位公式的实际案例参考,便于去理解。

对于你自己所想做的行业,怎么去找参考账号呢?

很简单,抖音上直接搜索关键字,会有很多相关的。

另外,可以利用数据网站,去找相关行业账号。

分享一个我常用的数据工具——飞瓜数据。

应该做抖音运营的人都知道。

它可以查询各个行业的账号排行榜,

针对榜单上的账号,还会有相对详细的数据分析。

当然,也可以查看自己账号更详细的实时数据和作品的关键指标,以便及时调整优化运营方向。

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图片来源飞瓜数据截图

通过参考同行数据,可以更清晰了解你自己想要做哪些,列好定位。

定位做好后,就是账号名称了。

2. 账号名字怎么起更容易涨粉?

一个好的名字能更好帮助你直接涨粉。

比如你要做穿搭类的,那名字或简介里带有“时尚”“穿搭”等关键词,会更容易被搜索到。

比如你要做运营技巧的干货分享账号,那名字里可以考虑带“运营”“新媒体”等字眼。

这样用户在搜索关键字的时候,更容易被搜索到。

千万记得,对于那些与你定位完全不相干的名字,要慎重选择。

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3. 为什么建议你最好去做账号人设?

为什么这里要说账号人设呢?

其实基本就是我们在做内容时候的一个角度,你是以宝妈身份、专业的运营人、还是什么身份在做这个账号?

这个人设是活泼开朗、还是幽默风趣、或是一本正经的?你能传递给用户什么样的价值?

这些人设直接决定你的脚本风格怎么写。

建立适当的人设,还能为你增加账号人格魅力,更容易吸粉。

4. 怎么注册对账号更友好?

抖音有几种注册方式,分别是:

头条号

手机号

QQ号

微信号

微博号

头条号和抖音都是头条系的,可以用头条号直接登录抖音。

但如果你想要好好去做这个抖音号,头条号登录后再绑定手机号,或者手机号直接注册,再绑定头条号。

其他方式也可以授权登录,不过最终还是要绑定手机号才能获得更多权限。

作为头条系产品,直接手机号+头条号绑定无疑是最好的注册方式。

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抖音官方其实已经说明了,一些营销号一直在宣传的所谓的养号其实是不存在的,所以这里我们也加了引号。

所谓的“养号”,其实只是一个正常的用户行为,或者说是账号运营初期的一个小技巧。

如果你想快速给自己账号打上标签、获得相应权重,那这些小技巧也可以试试。

1) 在刷视频时不要刻意去搜索同行号关注;2) 就在首页推荐页自然往下刷,刷到同行视频时适当停留久一点,保证一定完播率;3) 第二次再刷到同行视频,可以点赞、评论、转发等,并进入该账号主页去多浏览几个视频;4) 直至发布第一个视频期间,尽量保持每天间隔抖音,比如早上刷半小时,晚上半小时;5) 每天打开抖音,重复以上操作;

期间不宜做的事:

. 不要连续频繁的去点赞评论,容易被误判为机器刷;

. 不要刻意去刷同行视频,而不去看其他视频,正常刷,只是对同行视频多一些停留,偶尔的点赞评论即可;

为什么要这么做呢?

对于新号来说,最开始你对一些视频点赞关注以后,算法就会记得你的喜好,下一次就会根据你的喜好去推荐相关领域内容。

长期以往,平台会根据你的喜好以及后续陆续发布的垂直内容,给你账号打上标签,持续优质的内容输出还会不断提升你账号权重,使作品获得更高的流量。

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二、开启运营的3个重点事项

1. 抖音推荐机制了解,提升视频流量

. 新视频流量分发以「附近和关注」为主,再配合用户标签和内容标签智能分发(推荐);

. 一般每条内容会给一个基础流量推荐(流量池),根据内容在流量池里的表现再决定是否继续推荐;

在流量池关注度越高,后续推荐会越多;

如果在流量池的表现不好,则会停止继续向外推荐;

. 流量池表现评判的4个标准:点赞量、评论量、转发量、完播率。

2. 如何提高流量池的4个评判标准?

a)首先是最基本的完播率。

虽然现在抖音都开放60s长视频了,但如果没把握,最好不要做太长的视频。

否则可能很多人没看完就刷走了,完播率太低,自然就会影响推荐量;

刚开始做短视频,最好控制时长在15S内为佳,10S左右更好。

节奏要适当拉快但又要保证讲清楚一个内容,让用户觉得有用,还没反应过来就看完了的感觉,完播率自然就提升了。

b)其次,怎么去提升作品的评论量呢?

在作品里,可以多注意一些细节。

设置槽点,引吐槽;设置疑问,引提问;设置反常理的,引抬杠;设置共同话题,引讨论;

c)最后,点赞和转发量怎么提上去?

如果你本身就是做企业号,那可以让同事多互动。

但想要提升这几个标准,从根本上来说,还是要从标题、封面、背景音乐、视频质量4个方面提升作品整体质量

标题:关于标题文案有个小技巧,#带上热门话题,@抖音小助手,关于标题的写作技巧可以写好几篇了,后续再慢慢细写,这里不再展开;封面:视频最好有统一的封面,清晰、美观,能带标题最好在封面上带标题,有助于涨粉;背景音乐:抓住视频内容节奏,尽量用热门BGM;视频质量:能戳用户痛点/痒点,对用户有用、传递正能量的内容,且画质清晰,不带水印,横评竖屏都可以;

有价值、能传递正能量的作品,用户自然会更容易转发。

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2. 抖音爆款选题怎么做?

选题是我们在做运营时最重要的环节之一,因为一个好的选题,往往会让你事半功倍!

那么好的选题需要考虑什么?

. 面向的用户群体是哪些?.是否出发用户痛点/痒点?.是否有热点/讨论度?

分享一下我在运营之前的抖音账号时,做爆款选题的一个流程方法,都是经过反复推敲、讨论,最后权衡确认的。

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这个方法也确实有效,一开始我们都是随意的选题,爆款也比较随机,可能每月百万播放爆款率也就10%(企业号,当时粉丝还不到10W),开始启用这个流程后,爆款率提升到20%-40%。

1)别人做啥我做啥

对于小白运营来说,当不知道要做什么内容时,最简单的就是,什么火你就做什么。

但前提是做你垂直领域之内的内容,千万不要跑偏了。

比如你是做科技领域,最近关于华为的内容都特别火,那你也可以参考去做华为相关内容。

别自己定位是科技领域,结果看到最近美食话题火,你又去做一条美食内容。

2)建立自己的素材库

每位媒体人,相信都会有自己的素材库。

素材库来源于平时的积累,比如平时阅读看到一些好的素材,但暂时用不上,可以先存起来,累积到自己的素材库里边。

当你不知道做什么选题时,素材库的一些内容也可以直接作为选题参考,同样的选题,你加入自己的想法和理解去做,也可以变成自己的东西。

素材库管理怎么做?

. 平时看到一些不错的内容,按分类收集下来(标题、数据、来源连接/同类参考连接都收集);. 每周定期整理素材库,删掉短期内“无用”素材;. 一些可用的素材按所需等级分类(比如最近可用到、短期内用到等);. 定期分析重点素材(比较火的,这就是为什么要记录下数据),这些内容火爆的原因简析、可借鉴之处、如何有效运用到我们的选题内容中. 根据大量素材的特性,定期去做简单分析,可帮助我们更好去参考并判断哪些内容更容易火,有助于我们去做爆款;. 已做过的选题内容做好标记;. 往复循环去操作,保证素材库有效、有用;

4)选题要有规划性

选题规划性,其实就像日常工作一样,每个月做好下月工作规划。

这里就每个月做好下月选题规划即可,对于一些临时热点、时效内容,再灵活调整。

或者至少每周提前做好下周选题规划,不一定就是说要细致到我做什么,但至少要规划一个大概方向。

比如我是做运营技巧分享,那我下周规划主要做涨粉技巧,具体内容可以包括抖音涨粉、微信涨粉、自媒体等不同平台的技巧,清晰了下周的内容方向,我到时再做就比较清晰。

不然到发布当天,才匆匆忙忙找选题,写脚本、拍摄、剪辑、发布等,这样容易导致选题偏离定位,内容散乱。

5)选题的连贯性也可以利用

比如我在做一个教大家抖音涨粉的方法,一共6个技巧,因为时长有限,所以我分2个视频2天分别发布。

今天发布3个方法,再引导用户关注我明天的视频,会继续讲另外3个方法。

这样做的好处是,更容易引导别人关注,但前提是我今天的3个涨粉方法对用户有用、有吸引力,所以他会继续关注等我更新另外3个方法的视频。

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4. 更新频率、发布时间有哪些讲究?

更新频率要稳定

相对稳定的更新频率更有益于账号权重提升。

如果时间精力允许,最好每天更新1条或多条;或者隔天更新,或是每周3条;

最好不要一周更了七八条,第二周又一条都没有。

发布时间要规律

根据抖音的推荐机制,发布时间也很重要,在用户活跃期发布,更容易获得更好效果。

不过因为各个行业领域用户群体有所差异,所以活跃时间也会有所差异。

这里只以抖音整个大平台的用户活跃时间做个大概的参考:

中午12-13点:午间休息期下午18点:下班高峰期晚上21-22点:睡前休闲期

这3个时期,都是平台用户比较活跃的时间点,所以发布视频可以参考这3个时间段。

了解了这些点之后,基本就可以开始入门运营抖音了,小白也可以快速上手。

以上,就是我对于抖音初期运营的一些方法和技巧的分享,希望能让你有所收获

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最后编辑于:2021/10/28作者: 陆师兄

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