辛巴退了？玺承电商资讯

薇娅偷逃税被罚13.41亿后，被网友cue最多的除了李佳琦，就是辛巴。而辛巴是争议最大的带货主播之一，多次被平台封号，也屡次表示要退网。

早在今年10月9日，被封禁的辛巴就说自己累了，随后在徒弟蛋蛋的直播间表明退意“我没有太多力气坚持在互联网上了”，“等到我退，你（蛋蛋）接班”。

这不是辛巴第一次直言“退居幕后”，此前因燕窝事件、与平台硬刚、业绩下滑，“快手一哥”已陷入困局。

回看2020年双十一，薇娅、李佳琦、辛巴稳居全网带货前三，雪梨紧随其后。彼时，正是辛巴“燕窝事件”前夕。

一年后的今天，辛巴带货已有些力不从心，退意渐显，而因偷逃税的薇娅和雪梨全网被封禁，直播带货界，只剩李佳琦“一枝独秀”。

一、辛巴回归

今年10月，账号被解封的辛巴再次回归。并在今年双十一预售期间，立下36小时不下播的flag，决心要大干一场，辛选的员工甚至在开播前一天做起了俯卧撑，以显示他们为这场声称要连播一天半的直播做体能训练。

然而10月31日晚，直播却状况不断，辛巴也再次把矛头指向平台“限流”，导致直播间500个品牌方以及300多个亿的产品并不能如期卖出，最终信心满满的36小时flag也未能实现。

几场不如意的直播后，辛巴在双十一尾声“缺席”，徒弟蛋蛋视频表示，辛巴近期过度劳累，身体不适，将由蛋蛋服务辛巴用户，双十一最后一战，为团队再创佳绩。

在第三方平台统计的双十一销售额中，10月20日至11月11日，为期22天的电商购物节中，辛巴排到了第8名，销售额仅17.55亿，仅相当于李佳琦的十二分之一。

双十一的小小失意并没有让辛巴一蹶不振。双十二前夕，辛巴在快手账号再次发布预热视频，宣布12月12号晚6点回归带货。

辛巴向来擅长借助回归搞事，频繁的次数足以拍上一部电影。对比此前次次声势浩大的回归，这次的双十二倒显得低调了，仅在自己大号发布视频，以及让徒弟们视频预热。

12月12日辛巴如期而至，当日直播间下单数超350万，销售额达4.52亿。其中，年货坚果最受欢迎，累计销售量超82万单，销售额超1.1亿元，占总销售额的四分之一。

虽然上亿的成绩已经颇为亮眼，但相对去年双十二稳居快手第一的情形不同，今年辛巴屈居快手第二，全网第十一名。第一名薇娅以19.13亿完胜，第二名李佳琦也高达15.59亿。

第三方数据显示，粉丝达9512.8万的辛巴，双十二当天场观看人数仅10万，而薇娅、李佳琦双十二直播间均涌入上亿人。

二、辛巴的困局

今年的辛巴明显声势渐弱。

自燕窝事件后，辛巴被禁播，旗下辛选的多数主播也陆续被禁播。大徒弟 “时大漂亮”封停账号 60 天，其他电商主播也被封停了15天。可以说这是辛选的一次集体受罚。

在激烈的电商直播竞争中，长时间的禁播意味着很有可能被用户遗忘、被同行超越。同样，引发行业震荡的“燕窝事件”，也彻底将辛巴推至风口浪尖，让辛选陷入了严重的信任危机。

与此同时，快手平台也开始加速去“头部”，重点扶持中腰部主播，辛巴家族以前的优势逐渐变成了劣势。

今年以来，辛巴因“被限流”多次在直播中怒怼平台，高呼“被平台压榨到无法喘息”，偶尔意难平还会情绪失控破口大骂，最终换来的是平台的短期封禁。

犹记得2020年初，辛巴首次被迫退网，在直播间喊话平台，“快手希望你把眼睛擦亮一点，我辛有志可以调动国内所有的资源，请珍惜我的本事和资源”。

如今面对平台限流，辛巴不在张狂，只剩无奈和委屈，“你让我消失在互联网上都可以，这是你的本事，我的流量还给我”。

在多位行业人士看来，快手顶流的“失宠”是平台求变的必然结果。

此前的快手一直以运营私域流量见长，这让平台成功发展出了“老铁经济”的商业模式。但这也变相将流量分配的权利让给了头部主播们，2019年辛巴家族总GMV占快手全年GMV的22.3%就是最好的证明，彼时辛巴在快手的影响力可见一斑。

而根据快手2020年数据显示，快手电商GMV突破2000亿，但辛巴家族TOP10主播贡献的电商GMV约为65亿，仅占6%。这意味着快手“去辛巴化”的效果显著。

对于辛巴如今的境遇，业内人士认为“除了快手为生态平衡要从主播手中拿回流量外，作为一家上市公司，快手也并不愿意和存在‘污点’的主播绑定”。

纵观整个互联网上，辛巴仍然极具争议性，有人将辛巴视作狂妄的草莽，用“只骗家人们”嘲笑他的带货行为。另一边，粉丝们则视他为良心主播甚至平民英雄，始终忠心跟随。

微博网友评论

辛巴的争议性，还在于他爱搞事。此前，辛巴曾多次出圈，只不过每次出圈都“被黑”。

首次是在婚礼上，请来众多明星热场，被网友质疑过于高调；之后又因为觉得粉丝被歧视跟酒店工作人员起冲突；而人尽皆知的“燕窝事件”更是负面舆论不断；之后，又因复出当天“封路”行为，被人民网点名“谁给的权力？”……

这一切与辛巴的性格息息相关。拥有“农民的儿子”的头衔，辛巴却始终高调行事。叫嚣平台，怒怼黑粉，他常常以夸张的方式表达愤怒，包括痛哭、醉酒，还曾在直播时咆哮：“我本就是英雄，不可能被你打成狗熊！”

当哭戏多了，观众累了，似乎辛巴“过气”也不远了。

三、辛巴“退场”，心有不甘

10月19日，备受争议的辛巴给自己的辛选公司算了一笔账：“我卖3个亿，15%-20%的佣金，平台扣5个点，去掉人工费、税费我还剩8%，还剩2400万；烧了2500万，送礼物搭了1000多万，我开一场直播赔2000万！”

他委屈道“我根本就没有钱能懂吗？”。此外，他还多次表达了对平台“夺权”的埋怨。

最近，又传出辛巴起诉快手的消息。

据天眼查显示，快手主播辛有志（辛巴）与时诗（时大漂亮）以网络侵权责任纠纷为由起诉快手，北京互联网法院将于2022年3月开庭审理两案。

据称，此次起诉理由是快手不给流量，还要自己花钱买，辛巴质疑快手为了赚钱暗箱操作，他和旗下主播的流量都被平台控制。而快手认为平台可以自由分配流量。

辛选对此回应称，这其实是“网络侵权责任纠纷”的一个正常处理流程，并不是真的“告平台”。

实际上，面对平台“削藩”，辛巴并不是没有施以对策。首先是大肆招揽新主播，成功将辛选主播扩展到三个梯队。

图源：CBNData

去年10月21日至11月11日期间，辛选旗下的13位主播连播22天，平均每天2场，共计45场直播。

到了今年，这个数字进一步扩大。今年辛选出战双11的主播至少26人，是去年的2倍。10月20日-30日，已经开播及预告的团队主播直播场次就超过40场，几乎与去年全阶段持平。

其次，让徒弟有足够的能力扛起大旗，在2020年电商各大类目直播的GMV排行榜中，辛选团队的蛋蛋占据服饰类目排行榜榜一，时大漂亮占据美妆类目的TOP1，猫妹妹拿下了食品酒水类的榜一。

最后，便是牢牢把握“人、货、场”的关键“货”，他甚至自建多款“辛选”品牌，受益于消费产业供应链的成熟，目前辛选形成了美妆护肤、服装、日化三类共6个品牌。

图源：CBNData

虽然辛巴积极转型，但依然难对抗快手电商的“滚滚车轮”。

培养新主播、扶持徒弟、专注供应链，种种迹象似乎都透露着辛巴可能真的要退居幕后了。而早在“燕窝事件”后，辛巴本人也多次提及“去辛巴化”，但实际在双十一复播后，辛巴更有一股整顿归来的感觉，他在视频中表示“带大家领略这么长时间，辛巴的努力成果”。

双十二直播中，辛巴也再次立下新的flag“从明年开始365天，我要播350场”。

用一句话概括辛巴最终的选择“退场是不可能退场的”，直播带货大舞台上，辛巴的故事仍在继续。

随着行业进一步规范，将会给辛巴带来哪些影响，以及薇娅、雪梨的偷逃税事件是否会在辛巴身上重演，我们拭目以待。

文章来源派代网