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为什么百度竞价关键词明明第一效果却很差

竞价推广中,各种平台,无论是百度还是360,想要排第一他的成本都是最高的。一般来说,我们做竞价优化就要做数据统计分析,数据分析就要统计核算ROI,如果没有核算还持续排在第一这对于竞价来说无疑是非常不好的。因为你排在第一有人点击进入网站也不一定会有效果,因为我们是想要有效果的,而效果是要靠海量的流量堆积出来。关键词都在第一就会出现点击量很少的情况。我们想一想,点击只有一天10个的账户,能有什么效果呢?

除了成本过高以外,我们还可以从网民的搜索习惯上面来分析一下。

很多竞价网站的排名发放在第一是因为他们认为第一名必然会被最多的人点击。从数据分析上来看的确是这样子的。但是有点击并不一定有效,因为网民一眼是可以看到很多条广告的,而正对他们视线的一般都是第二第三条的广告结果。所以你会发现二三条点击的效果最好。

还有一点用户习惯也会影响到第一名的效果不好,就是货比三家这种习惯。一个客户往往会点开前三位的广告去看里面的内容,对比产品。也就是说,无论你是第一名还是其他排名,只要是前三,他都会点开。而真正能够影响他转化的,就是谁能让他印象深刻。看过我是歌手的朋友都知道,第一位演唱的最吃亏,最后一位演唱的最吃香。原因就在于最后一个看的接近投票,印象更加深刻。同样的第三位广告可以有更高的决策权重,对于竞价推广来说,第三位才是黄金展位。

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