薇娅崩盘，直播带货要黄！抖音已经提前转型

文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）

在薇娅崩塌前夜，直播带货上捞了一桶金的抖音，已经在转型。

12月16日，抖音独立电商APP“抖音盒子”正式上线。

在“逛街”栏目下，目前包括时尚潮服、美妆爆品、二手高奢等品类。

在“推荐”栏目下，抖音盒子根据算法机制向用户推荐短视频或正在直播的博主。

随着抖音盒子上线，意味着抖音进入独立电商时代。

按照官方说法，抖音盒子主打时尚潮品，是抖音的一个场景探索，后续会通过抖音以及今日头条等字节系App为其引入流量。

据媒体报道，实际上关于抖音电商App的立项，早在今年春节期间就已开始，在8月份抖音一次内部业务分享会上，是否要推出抖音电商独立APP成为议题之一。

有抖音电商员工担心，抖音APP站内如果电商元素太多，可能会影响抖音的内容生态。

今年10月，抖音陆续进行“抖音盒子”的相关软著和商标申请，同时也邀请达人入驻测试，首批入驻者将获得流量支持。

抖音如此做，到底想要实现什么？

对此，《中国经营报》记者李静、《IT时报》记者潘少颖分别和书乐进行了一番交流，贫道以为：

去淘宝化，是初衷；让短视频带货有生命力，是梦想。

抖音一直在拓展自己电商的场景，并根据自己用户属性，选择潮流电商作为切入口。

其看似和得物相似，同时走小红书种草的路数，但实际还是用短视频或直播来带货，而且关键可能将是打开短视频的带货能力，做垂直细分的潮流创造者。

它实际上是一种试错，也是跳出传统电商的泛大众商品来做垂直细分，因此抖音体系内的电商之间并无冲突。

字节跳动最新一次组织架构调整之后，抖音版块包括了抖音、今日头条、西瓜视频、百科、搜索等业务。

这些业务，未来也都会和抖音盒子形成联动。

字节组织架构的调整其实是想通过搜索来达成字节各内容平台之间的流量打通、壁垒消除、闭环形成（用户本就通用，但较少跨平台联动）。

换言之抖音盒子虽然独立，同样可以在多个字节内容平台中通过搜索、百科或其他呈现形式达成跳转、导流、导购。

当然，这依然还只是一种计划，并没真正达成完美流转。

事实上，从字节跳动探索电商业务的发展来看，早在2014年，字节跳动就在今日头条上线了电商导购产品今日特卖，之后在电商版块一直有持续的动作，但大部分做的不好。

一直到抖音通过直播带货，字节跳动的电商业务才算真正有了起色。

不得不说，抖音确实有潜质和潜力。

毕竟，每一个流量平台都想做电商，不止是字节。

其能成功，在于其内容平台本身就有种草能力，无论是图文还是视频。

反之，同样的用户，在百度上目的性是搜索并跳转到目标站点，并非购物。

在腾讯产品上或社交或游戏，也并无购物的潜意识。

这种流量流入的目的性，很容易造成平台在某一个业务拓展上的难题，就如阿里做社交和游戏也一直没有起色一般。

有了起色的抖音，谋求更大。