商家冲击初代红利,抖音盒子会爆吗

陆师兄 2021-12-2913:21:58前沿快报34 views2238字阅读7分27秒阅读模式
商家冲击初代红利,抖音盒子会爆吗

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30秒快读

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1.互联网战场的尽头都是电商。“开启潮流生活”,12月16日,抖音独立电商App“抖音盒子”在应用市场开启上线。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2954.html

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2.这是抖音在国内推出的首款电商App,对于此前一直在进行商业化尝试的抖音来说,抖音盒子或是字节跳动利用巨大流量变现的又一条途径。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2954.html

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3.对于淘宝、京东、拼多多来说,含着“金钥匙”出身的抖音盒子“来势汹汹”吗?近日,有消息称淘宝搜索正在灰度测试为“逛逛”开放入口,淘宝也再度给“逛逛”倾斜流量,这是为了应对抖音盒子吗?文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2954.html

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01 流量还未成规模

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对于新上线的抖音盒子,字节跳动相关负责人用一句“抖音盒子主打时尚潮品,是我们的一个场景探索”回复媒体。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2954.html

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打开抖音盒子,首页的瀑布流和抖音的界面没有太大区别,呈现出“技术流”特征,用户可以对喜欢的短视频点赞、评论和分享,也可以点击账号旁边的“+”订阅账号。视频内容多以穿搭、美妆、潮品为主,视频博主大多是抖音的入驻用户。但是,目前无法通过短视频直接导流到商品详情页购买商品,也没有商家的店铺入口。也就是说,在首页上的推荐页面,用户只能看不能买,更像是“种草之地”——另一个小红书。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2954.html

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上线初期,抖音盒子视频的内容浏览量、博主粉丝数相比抖音惨淡不少。《IT时报》记者随机选择了几个博主进行比较,一位名为“我是无糖”的博主在抖音上的粉丝数是4.5万,每个视频的点赞量约三四千,高的过万,但在抖音盒子上,粉丝数不到30个,大多数视频暂时还无人问津。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2954.html

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同一博主在抖音盒子(左)和抖音(右)粉丝数量差距明显文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2954.html

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如果想要“拔草”,则要进入“逛街”入口,类似于淘宝的“逛逛”,页面布局接近小红书四格一页的错位布局,其中既有商品页面,也有直播页面;有硬核补贴、时尚潮服、美妆爆品、二手高奢四大类,潮服和美妆主打产品,从电商产品的丰富度上来说,主打垂直类需求,未必能满足消费者的泛在化需求。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2954.html

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在抖音盒子“我的”入口下,有“喜欢”“足迹”等栏目,记录用户喜欢的商品、达人以及浏览记录。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2954.html

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值得一提的是,用户此前在抖音内浏览商品的记录已经与抖音盒子完全打通。《IT时报》记者此前在抖音上购买的商品已经显示在抖音盒子App中,并且同样可以查看物流信息。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2954.html

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算法,一直是字节系的“根基”,抖音盒子也不例外,可以依托抖音算法机制,通过观察用户的点赞、停留、评论、转发、关注等去识别用户的兴趣爱好,将内容精准推荐给用户。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2954.html

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02 中小商家不愿错过初代红利

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抖音盒子一上线,就被看作是得物、小红书的“翻版”。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2954.html

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“抖音一直在拓展电商场景,并根据用户的属性,选择潮流电商作为切入口,看似和得物相似,同时走小红书种草的路数,但实际上还是用短视频或直播进行带货,可能将打开短视频的带货能力,做垂直细分领域。”人民网专栏作者张书乐向《IT时报》记者表示。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2954.html

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在一些做抖音小店的商家看来,抖音盒子是一个小风口。“就像淘宝刚上线的时候,只要在上面开店躺着都能赚钱。抖音为了打造好抖音盒子,也会推出大量优惠政策吸引商家入驻,门槛不会设置得太高。商家只要在短视频和直播上发力,就可以利用这个起飞的时机。”抖音小店商家晓梵向《IT时报》记者坦言,尽管目前和抖音相比,抖音盒子还没有形成规模化,但自己看好这个机会,希望能收割到一波初代流量红利。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2954.html

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据了解,已经开通抖音小店的商家只要用手机号登录抖音盒子,就会自动同步抖音上的视频,“短视频上目前还不能挂产品链接,只有直播间才能挂,但未来应该会开通短视频带货。”晓梵说。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2954.html

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12月22日20:00,抖音盒子官方直播间开启了首秀,粉丝超过60万,与此同时,不少入驻抖音盒子的品牌也开启了直播,如海澜之家、资生堂、FILA等。《IT时报》记者随机进入了一些官方认证的品牌直播间,直播间的在线人数并不算太多,海澜之家的在线观看人数100多位,戴森的在线观看人数不到100位,波司登的观看人数稍多,接近200位,因为在线观看人数不是太多,大多数商品均有库存。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2954.html

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03 红海厮杀中的野心

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近段时间以来,围绕抖音电商独立App的消息频频传出。去年,抖音成立电商一级部门后动作频频,推出抖音小店、抖音支付,并切断了直播间里的淘宝、京东等第三方外链,意在形成自己的电商交易闭环。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2954.html

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今年4月,抖音电商总裁康泽宇曾表示,不希望电商业务过度依赖抖音,而是希望以抖音App为电商业务基础,向外寻找新的可能性。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2954.html

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种种举动凸显抖音发力电商业务的野心,同时,相比GMV,抖音更想要有质量的GMV。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2954.html

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《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2021年6月,我国网民规模达10.11亿,其中短视频用户规模达8.88亿,占整体网民87.8%,短视频人均单日使用时长超2小时。短视频用户体量庞大,日均使用时长还在不断增长,通过短视频引起用户兴趣,转化成消费者,由此带来的消费能力不容小觑。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2954.html

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知乎低调上线自营电商业务、B站筹备在直播间中上线“小黄车”功能、淘宝上线“逛逛”、 京东将“发现”频道升级为“逛”……这些都指向一个目标,增强用户黏性和社交属性。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2954.html

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淘宝逛逛文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2954.html

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不可否认,电商是一片红海。在张书乐看来,字节希望抖音盒子上的带货能脱离淘宝体系,自成一派,成为一个新锐的电商平台,但这条路刚刚起航,且带货本身的销量光环也正在慢慢消散,短期内不会对现有的电商体系带来冲击,可以看作是一种试错。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2954.html

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作者/IT时报记者 潘少颖文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2954.html

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编辑/王昕 挨踢妹文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2954.html

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排版/季嘉颖文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2954.html

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图片/抖音盒子 淘宝 东方IC文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2954.html

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来源/《IT时报》公众号vittimes文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2954.html

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