抖音电商图书消费报告:助力出版机构线上发展,图书销量同比增长312%

陆师兄 2021-12-3010:48:26前沿快报32 views1353字阅读4分30秒阅读模式

鞭牛士 12月30日,《2021年抖音电商图书消费报告》发布。2021年全民阅读需求旺盛,抖音电商图书销量增长显著。报告显示,兴趣电商助力出版机构开拓线上市场,平台上图书销量同比增长312%,其中,科普类图书销量同比增长最快。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2959.html

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兴趣电商助力出版机构线上发展文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2959.html

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后疫情时代,全民阅读氛围浓厚。报告显示,2021年,抖音图书带货直播总时长达581.8万小时,累计直播观看量为80.5亿次,图书类话题的视频播放量为1485.7亿次。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2959.html

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在兴趣电商的带动下,该平台图书消费规模发展迅猛,今年销量同比增长312%,消费人数同比增长205%。对于越来越多的读者而言,通过短视频和直播了解图书内容,挑选自己感兴趣的图书,已经成为日常生活的一部分,报告显示,每天通过抖音电商售出的图书超过45万本。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2959.html

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2021年,众多出版机构“试水”短视频和直播带货,通过抖音电商打开了线上销售新市场。报告显示,磨铁文化、中信童书、快读慢活、机械工业出版社、华夏万卷五家出版机构脱颖而出,成为该平台上图书销量增长最快的出版机构。据悉,中信童书在2021年成立电商专门团队,开始在抖音电商进行品牌自播,成都天府书展期间,其抖音电商直播间单日销售额连创新高,目前品牌自播也成为中信童书重点发力方向。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2959.html

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科普类、心理学书籍受欢迎文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2959.html

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数据显示,科普类图书深受读者喜爱,销量同比增长最快,其中最受读者青睐的图书包括《中国鸟类观察手册》《六极物理》《考试脑科学》。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2959.html

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值得一提的是,过去一年,疫情反复,给人们的生活和工作带来了持续性影响,心理健康问题成社会热点,许多读者在心理学图书投入了更多关注。《蛤蟆先生去看心理医生》《她世界》《抱住棒棒的自己》是最受读者喜爱的心理学图书。此外,地理、历史、小说类图书均登上榜单。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2959.html

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广东人买书量全国第一 ,“80后”成儿童读物购书主力军文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2959.html

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报告还呈现了不同地区和不同年龄段读者在该平台的购书偏好。数据显示,2021年广东人在抖音电商的买书量居首位,山东、江苏、河南、浙江位列其后。与2020年购书量相比,湖北人2021年在抖音电商的购书量有显著提升,增幅最大。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2959.html

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数据显示,“80后”读者是抖音电商的购书主力军,最爱选购儿童读物、育儿书籍。“90后”则更爱文学和小说,“70后”关注心理学书籍更多。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2959.html

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全民好书计划助力读者拥抱新书好书文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2959.html

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2021年,抖音电商发起了“全民好书计划”,通过专项活动、资源扶持等举措,助力读者拥抱新书和好书。莫言、刘震云、贾平凹等60多位名家参与,在平台发售新书,通过短视频分享创作故事并推荐图书。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2959.html

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此外,抖音电商还积极扶持图书知识达人在平台成长。数据显示,图书知识达人数量同比增长89%,成为带动图书销量的重要力量。达人王芳通过该平台一年售出图书超1500万套;本硕毕业于清华的达人马兰花,通过抖音电商创业,和百万粉丝分享自己的育儿和成长故事。明明老师则通过抖音电商实现了从男幼师到图书知识主播的变身,月销图书超10万套。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2959.html

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据悉,依托“全民好书计划”,抖音电商陆续推出了“dou来新书季”“云上书香”“暖冬书香”“翻阅2021”等专项活动,联动线上线下,先后走进北京图书订货会、全国图书交易博览会、天府书展等图书展销会,让图书主播与读者面对面交流,满足不同读者求知、购买等需求。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2959.html

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