抖音神曲,终于要黄了?

陆师兄 2021-12-3010:50:02前沿快报19 views2208字阅读7分21秒阅读模式

文|张书乐(人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者)文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2962.html

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我的朋友车心(化名)在古筝上弹奏了许久,总是觉得不够满意。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2962.html

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从年初开始尝试通过抖音来发布原创音乐作品的她,越来越觉得和自己的音乐梦渐行渐远,“15秒的音乐,就是副歌部分,要简单到重复,让人记忆深刻。”车心说:这样的音乐,掐头去尾,就剩下洗脑了。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2962.html

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套路无处不在,尤其是在算法模式的抖音里。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2962.html

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有统计显示,从2018年起,就开始有一半的爆款歌曲是被短视频平台推红的,接下来的这两三年,这一比重被进一步放大。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2962.html

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但神曲的套路并不复杂,真正存疑的是概率。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2962.html

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每首歌都基本保持在一个八度以内,音域跨度很小,这样听众要学就没有难度。同时,15秒内不断重复的歌词和旋律,则可形成强烈的记忆烙印。比如当“我还是从前那个少年,没有一丝丝改变”的旋律响起,总能激荡起足够的哼唱冲动,至于歌曲其他的部分,谁会记得!文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2962.html

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抖音的神曲模式,本质上和当年港台流行歌曲一般无二,这并无可厚非。主要靠副歌的高潮部分来形成这种效果。很多港台歌曲,主歌未必耳熟能详,但在KTV里当副歌旋律响起,就能唱起来了。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2962.html

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只不过,短视频15秒的记忆强化,让副歌这种效果特别的明显。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2962.html

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所以按套路出牌,也就变得更为强横和傲娇。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2962.html

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反过来说,一些经典就永远难登抖音神曲的“大俗之堂”,因为有算法拦路。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2962.html

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比如《枉凝眉》或《新贵妃醉酒》,好听是好听了,但难度太高、很难模仿。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2962.html

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至于龚琳娜那个更高难度的《忐忑》,就只有在微博上各种名人明星荟聚的地方,才有可能“被”火爆。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2962.html

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抖音,不会给这样的歌曲机会;算法,总给热点机会多一点。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2962.html

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于是,找到了套路的创作者们,开始工业流水线一般的生产起神曲:《比悲伤更悲伤的故事》、《像极了爱情》、《王者荣耀》、《买买买买买》……文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2962.html

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这些在社交媒体上发酵出来的热词,变成了歌曲,因为算法喜欢。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2962.html

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而用户被反复投食,也会从不喜欢到喜欢。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2962.html

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何况,这一届抖音用户,真的不挑食。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2962.html

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但即使用户不挑食,抖音神曲的爆款光环,从2020年开始都已经开始呈现出一种消退状态。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2962.html

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有自媒体对抖音排行榜进行了分析发现,诸如《你笑起来真好看》《芒种》在2019年末红火起来的歌曲,在2020年全年持续霸榜,反而一些2020年因为热点而红火的《无名之辈》《牛奶面包》等歌曲,则只是短暂上榜。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2962.html

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更多的时候,一些歌曲仅仅出现在榜单上一次,就告消失。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2962.html

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另据自媒体毒眸观察,2020年在抖音可以称得上“爆红”的歌曲有《惊雷》《酒醉的蝴蝶》《飞鸟和蝉》等,这些歌曲在抖音的使用人数都超过200万次,《酒醉的蝴蝶》的使用人数甚至超过2000万,但其影响力和辐射范围都未像此前的歌曲一样,大面积地“入侵”其他生活场景。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2962.html

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而更多的人则发现,2021年,抖音神曲更多,多到没人记得住到底什么歌是神曲了。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2962.html

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在2021年末的TMEA音乐娱乐盛典揭晓年度“十大金曲”和“十大热门歌曲”之时,似乎成为了一种定论……文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2962.html

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海阔天空不再、诗与远方也成枉然,留下的只有在抖音快手上传唱、许多歌曲旋律很熟却大多数人连歌名都叫不出来的神曲。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2962.html

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为何会出现这样的状态?文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2962.html

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有意思的是,多位音乐创作者都对笔者表示,2020年和2021年的抖音音乐其实异常红火,自己的作品都曾有过小爆的经历。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2962.html

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但谈及为何难以大爆时,他们大多表示,竞争者太多、迭代速度过快,让音乐难以持久形成扩散力。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2962.html

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这在内容创作领域其实早不是新闻。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2962.html

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每一个互联网上新的内容创作领域一旦具有了爆发力和钱景,必然会出现大量的涌入者。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2962.html

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音乐创作看似比图文、视频更有门槛性。但受过音乐教育的人群依然数以千万计,反而抖音这些平台降低了过去原创音乐的门槛,无须找出版,自己就能录音和发布,这让许多人看到了机会,也同时让爆款的可能性,从过去万分之一变成了万中无一。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2962.html

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同时,在2019年依然有效的神曲流水线套路,在2020年已经失效。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2962.html

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套路大家都知道,蹭热点和简单重复不是秘密,反而容易审美疲劳。一个创作者就提出了个有趣的假设:如果《小苹果》《学猫叫》放在当下,或许一出场也就被淹没了。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2962.html

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旧套路的失效,往往带来新套路的爆发。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2962.html

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去那些不是为唱歌而生的场景里成为神曲,成为了新套路,比如上综艺、撩二次元或更黑科技。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2962.html

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爆火的《少年》在抖音里热起来后,就先后被《乐队的夏天》《乘风破浪的姐姐》《王牌对王牌》等多档热门综艺选中,结果就真的大众传播了,还打上了品牌认证的烙印。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2962.html

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理由和神曲在抖音的套路高度相似,即靠副歌短短的十五秒时间,就能够让听众快速引起共鸣并产生热度,而这也是综艺节目需要的。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2962.html

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但仅仅如此,并不能形成更强的扩散,更多的时候,只不过是讨好神曲的听众们,综艺再火,也想多引流一些用户嘛。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2962.html

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也有革新的,一些综艺节目和歌手们就决定不放下身段,而去对神曲做一些改编。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2962.html

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周深就成改编二次元神曲《达拉崩吧》,不仅在当期节目中获得第一,并顺便拿下微博热搜。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2962.html

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而在《乘风破浪的姐姐》上,郑希怡、万茜、阿朵分别用说唱、京剧和电子元素去同唱《缘分一道桥》,也多少让人耳目一新。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2962.html

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但更多的时候,对神曲的改编,并没有得到认可。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2962.html

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无论是神曲听众,还是综艺观众都觉得,综艺加神曲,更俗了,尽管传播力上来了。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2962.html

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倒是还有意外发生,即版权问题反而因此出圈。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2962.html

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在2020年4月,《芒种》《红昭愿》的版权方就在各平台发布了维权声明,指称多个卫视和他们的综艺节目侵权。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/2962.html

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