薇娅崩盘，直播带货要黄！抖音已经提前转型

文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）

在薇娅崩塌前夜，直播带货上捞了一桶金的抖音，已经在转型。

12月16日，抖音独立电商APP“抖音盒子”正式上线。

在“逛街”栏目下，目前包括时尚潮服、美妆爆品、二手高奢等品类。

在“推荐”栏目下，抖音盒子根据算法机制向用户推荐短视频或正在直播的博主。

随着抖音盒子上线，意味着抖音进入独立电商时代。

按照官方说法，抖音盒子主打时尚潮品，是抖音的一个场景探索，后续会通过抖音以及今日头条等字节系App为其引入流量。

据媒体报道，实际上关于抖音电商App的立项，早在今年春节期间就已开始，在8月份抖音一次内部业务分享会上，是否要推出抖音电商独立APP成为议题之一。

有抖音电商员工担心，抖音APP站内如果电商元素太多，可能会影响抖音的内容生态。

今年10月，抖音陆续进行“抖音盒子”的相关软著和商标申请，同时也邀请达人入驻测试，首批入驻者将获得流量支持。

抖音如此做，到底想要实现什么？

对此，《中国经营报》记者李静、《IT时报》记者潘少颖分别和书乐进行了一番交流，贫道以为：

去淘宝化，是初衷；让短视频带货有生命力，是梦想。

抖音一直在拓展自己电商的场景，并根据自己用户属性，选择潮流电商作为切入口。

其看似和得物相似，同时走小红书种草的路数，但实际还是用短视频或直播来带货，而且关键可能将是打开短视频的带货能力，做垂直细分的潮流创造者。