抖音杀入小红书腹地，测试“种草”一级入口

ech星球独家获悉，抖音App于近日测试了“种草”一级入口，该入口位于首页默认的原“同城”位置。目前二级的种草与同城、学习等入口并列，共享一个入口。

根据测试图可以看到，种草的内容不再采用常用上下刷模式，而是以双列瀑布流的形式进行排列，展示的则为系统根据用户喜欢所推荐的内容，内容形式有图文和短视频两种。

此前，抖音曾在去年10月在App内测试了图文种草功能，该功能旨在直播、短视频等种草方式外，新增图文种草模式，补齐了抖音的带货方式，打造直播+短视频+图文的生态链路，紧接着又在去年年底发布了图文种草计划，提供亿级流量的扶持，扶持力度之大不亚于之前的本地生活相关业务。

另外，知情人士还向Tech星球透露，抖音内部已经成立了研究小红书的项目组，可见内容种草，将成为了抖音接下来要着力发展的一个方向。

抖音布局种草，并不是一时兴起。随着抖音电商提出了“兴趣电商”的概念后，种草成为了抖音兴趣电商的重要一环，抖音近期在种草功能上的频繁加码，透露了其希望以内容挖掘用户的消费欲望，通过种草可以让消费者发现潜在兴趣所在，同时帮助商家把商品推荐给感兴趣的消费者。

在国内，种草经济已经兴起，市场规模达千亿之巨，吸引了不少玩家加入。除了小红书外，电商巨头平台淘宝推出了内容种草平台“逛逛”，拼多多推出了“行家帮你选”功能，京东则是推出了“种草秀”，刚刚过去的双11，淘宝天猫交出5403亿的成绩单。在这份数据背后，所呈现的越来越多消费者是在淘宝“逛逛”里种草并最终下单。种草已经成为各大平台用来转换订单量的重要方式。

但需要注意的是，目前在好物种草上的头部社区App小红书的月活已超1亿，忠实用户超3亿，在用户量上就领先了大部分竞争者，形成了壁垒，其他家平台包括抖音要想吸引这部分用户，面临的挑战必然不小。

目前来看，各家主要以培养自己的KOL稳定输出优质内容，以此来吸引用户，但这种做法只是为了形成种草内容上的护城河，并不能对处于头部地位的小红书形成冲击。此次，抖音携带巨大的流量补贴入场，势必会对当前的种草格局带来一定的冲击，并吸引部分腰部以上的种草创作者，这将对小红书带来一定的威胁和挑战。而其余各方是否会紧跟抖音的步伐，发布相关的补贴去争夺有限的头部KOL，将是一个值得关注的点。

有着超6亿日活流量的抖音，在抖音内再造一个套着小红书壳子的功能并不存在难度，但如何去创作丰富的种草内容，去催生出更多的电商订单销量，将是接下来所需要发力的重点，种草的核心仍然是内容为王。