「商贸零售」抖音新功能测试强调“种草”，推出抖音盒子借内容探索电商之路

来源：金融界

作者：开源证券

【商贸零售】抖音新功能测试强调“种草”，推出抖音盒子借内容探索电商之路——行业周报-20220108

1、抖音新功能测试强调“种草”，推出抖音盒子借内容探索电商之路

本周（2022.01.04-2022.01.07，下同），抖音APP测试“种草”一级入口，再次凸显“内容种草”在兴趣电商版图中的重要地位。近期抖音亦推出一款聚焦“内容种草”的独立电商APP“抖音盒子”，作为集短视频、直播带货、潮品和种草于一体的潮流电商平台，内容涉猎街头文化、高端时装、穿搭技巧、彩妆护肤等。我们注意到，抖音盒子在外观上延续了抖音设计语言，首页以视频流形式推送潮流好物相关视频和直播间；同时也推陈出新设置了具备电商特色的“逛街”页面，通过“搜索潮流好物”搜索框满足用户的检索需求，弥补兴趣电商仅依赖算法推荐商品的短板。而在内容方面：抖音盒子与抖音商城购物数据相互打通，保障了消费者一致的购物体验；对商家而言，抖音盒子与抖音小店互通，也将带来诸多便利。此外，作为独立电商APP，抖音盒子拥有较抖音更全面的营业执照和平台资质，如出版物、医疗器械等，这也为抖音盒子后续应用发展带来更多的可能。近年来，从上线购物车、推出抖音小店到切断第三方外链完成生态闭环，再到提出“兴趣电商”，抖音持续发力电商领域。近期抖音盒子的推出，既有利于承接主站“种草”内容，也是对现有兴趣电商生态的补充，是抖音在电商领域的又一重要新探索。

2、行业关键词：预制菜、丝丽动能素、花西子、抖音电商、在楼下等

【预制菜】美团买菜2021年预制菜销售较2020年增长4倍。

【丝丽动能素】丝丽动能素516及532通过批复，可在海南乐城先行区内使用。

【花西子】华熙生物原首席技术官李慧良入职花西子。

【抖音电商】抖音电商发布《2021抖音电商国货发展年度报告》

【在楼下】每日优鲜全资入股无人便利店服务商“在楼下”。

3、板块行情回顾

本周，商贸零售指数报收3010.94点，下跌2.40％，跑输上证综指（本周下跌1.65％）0.75个百分点，板块表现在31个一级行业中位居第20位。零售各细分板块中，本周多业态零售板块表现较好。个股方面，本周翠微股份（+46.6％）、北京城乡（+21.8％）、弘业股份（+11.7％）涨幅靠前。

4、投资建议：关注颜值经济和黄金珠宝板块

投资主线一（颜值经济）：重点推荐国货美妆龙头珀莱雅、医美产品龙头爱美客、全产业链布局的华熙生物、敏感肌修护龙头贝泰妮、化妆品ODM龙头青松股份；

投资主线二（电商新零售）：下沉市场关注社区团购冬季发展，受益标的美团；跨境电商重点推荐吉宏股份；

投资主线三（黄金珠宝）：关注持续高景气的黄金珠宝板块，重点推荐周大生（省代模式多方面赋能），受益标的周大福、潮宏基。

风险提示：宏观经济风险，疫情反复，行业竞争加剧等。