干不过电商老巨头，抖音强抢小红书蛋糕

抖音盒子悄然上线，字节、阿里、拼多多对“兴趣电商”的内容与流量的争夺已进入白热化阶段。

很早就有传闻，字节跳动抖音要做独立电商。2021年9月，字节推出跨境电商TikTok Shopping。2021年11月，字节又推出独立跨境电商平台Fanno。2021年12月中旬，抖音盒子正式上线。

看得出来，流量黑洞平台抖音对电商“一往情深”。

抖音日活达到8亿，人均使用时长超过2小时，流量达到短视频平台第一。流量外溢的抖音，在广告之外，似乎一直都有着满满的变现焦虑。

抖音广告增长业务开始放缓，游戏尚处于烧钱早期爆款未出，教育业务已裁撤，企业服务飞书用户体量微小，唯有电商销售数据增长变现犀利。

独立电商平台，也就成为现阶段抖音变现之路上最诱人的那朵花。

近期，我体验和对比了“抖音盒子”，看看这款对标小红书与得物种草社区的产品，有望打造出一个兴趣电商的内容基础种草平台吗？

营销满满，性价比低？

“开启潮流生活”这是抖音盒子点开后的slogan。

抖音盒子是抖音电商业务单独开发的一款独立电商App，在应用描述中，官方介绍是围绕风格、时尚、购物，从街头文化到高端时装，从穿搭技巧到彩妆护肤和千万潮玩用户一起，捕捉全球流行趋势，开启潮流生活。

虽然在抖音盒子的官方介绍中，这是一款以穿搭服饰，彩妆、潮玩为主题的社区，但打开软件漫天推荐服饰与美妆不难看出，这是与“小红书”“得物”相同的种草社区。

打开抖音盒子App可以看到，首页界面与抖音区别并不大，熟悉的黑白配色，熟悉的评论按钮，就连同博主都是一样的抖音滤镜画风。

左：抖音盒子首页/右：小红书首页

不过，抖音盒子对标“小红书”从状态栏上就可看出操作逻辑并不一样。

“小红书”在导航页面中分别是“首页”、“商城”、“分享按钮”、“消息”与“我”五个功能键，而抖音盒子下方的功能按钮只有“首页”、“订阅”、“购物车”、“我的”四个按钮。

抖音盒子将“逛街”这一电商内容放在推荐最左边，方便用户在看视频的同时，直接搜索感兴趣的物品，从而提高兴趣电商转化。

由于抖音盒子这次主打独立电商App，重点在转化而不在于引流，抖音App下方视频上传按钮也被移到了右上方不起眼的位置。

同样为了转化流量，抖音盒子“逛街”在软件中的优先级提高到第一位，并且在“逛街”页面主打“硬核补贴”、“时尚潮服”、“美妆爆品”“二手高奢”四大功能。

不过在我们的体验中发现，抖音盒子中“硬核补贴”、“时尚潮服”、“美妆爆品”、“二手高奢”四大功能，在与淘宝、拼多多的价格对比中，抖音盒子对商品性价比的并不如意。

我们先来看看抖音盒子的“硬核补贴”中的商品。

在抖音盒子“硬核补贴”的商品中，抖音盒子推荐的是美妆用品“阿玛尼”粉底液，价格239元，在抖音盒子的介绍中这款粉底液原价为600元/瓶。

阿玛尼粉底液价格对比

我在搜索了淘宝电商价格后发现，淘宝官方旗舰店的价格确实为600元/瓶，不过淘宝全球购店铺中“阿玛尼”粉底液的价格为225元，比抖音盒子最低价还低14元。

而拼多多作为百亿补贴幅度最大的App，“阿玛尼”粉底液的优惠力度也最大，补贴价格直接达到了219元，比抖音盒子少了20元。

本以为抖音盒子由于刚上线，“阿玛尼”粉底液比淘宝贵是拥有官方店授权，不过点开抖音盒子店铺后才发现，抖音盒子中的“阿玛尼”粉底液并不是官方授权物品，只是在抖音盒子的售卖页面标记了“抖in优选，过敏包退”等。

抖音盒子中的“硬核商品”都在自于叫做“抖in优选”的页面，不过这个页面并不是官方授权页面而是各个商品的集合页面。

除“硬核商品”外，抖音盒子“时尚潮服”系列则更为魔幻，在潮流服饰推荐中一款songmont的菜篮子包包，在抖音盒子的售价为1980元，我在淘宝搜索后发现，这款包包在官方旗舰店的价格仅为1800元，抖音盒子的价格比淘宝官方店铺还贵了180元。

songmont包包，抖音盒子与淘宝对比