整治虚假种草是一场持久战。这一次，小红书硬刚“代写”平台和机构。
近日，小红书公众号发文官宣，对微媒通告、成宝、南京贻贝等4家“从事代写代发虚假种草笔记业务”通告平台和MCN机构提起诉讼。
小红书不仅要求上述机构停止虚假推广交易等行为、赔偿小红书经济损失1000万，甚至还公示了新一批封禁品牌名单，其中包括佑天兰、DIRUC迪兰可等美妆品牌，以及海峡整形医院、广州曙光医学美容医院等线下商户。
继上两次封禁一系列涉嫌假营销的品牌之后，此次是小红书第三次开展虚假种草治理专项行动。如果奏效，或将为品牌带来新的流量红利。
造假太易
管理虚假是一项难题
前不久，关于“4元一篇代发笔记”的消息流传全网，不仅反映出小红书APP笔记内容一定程度上的不真实，更反映出造假的便捷性——“花几块钱就可以让别人帮你种草”。
甚至有圈内人反映，通过虚假种草“刷单”，还可以轻松上榜。
根据小红书1月19日文章表示，“刷单”如此泛滥，离不开中介提供的便捷服务。据悉，“代写代发”的黑灰产链路通常为：品牌或承接品牌方需求的第三方中介机构，通过“红通告”、“微媒通告”、“番茄通告”等为代表的第三方接单中介平台，以实体商品/服务或0-1000元不等的现金，大量有偿招募素人，在小红书、抖音、微博、大众点评上生产内容。
比如番茄通告，通过该小程序就可以轻松连接品牌、达人，从而完成一桩交易。而其他第三方接单中介平台的“造假机制”如出一辙，都是为“生产虚假内容”而服务。为了使内容更加真实，中介平台会提供试用品和图片素材，而让达人自己写文案、拍视频，甚至有些品牌还会给达人寄送PR包裹。
这种“代写代发”的业务，不仅对平台内容生态和平台新机遇造成了极大伤害，更严重损害了用户的合法权益。虽然小红书此次“重拳出击”，要求第三方中介机构停止业务并高额赔款，但效果不一定立竿见影。
小红书总编辑沈炼表示：“违规营销的治理，它是个持久战，有很多治理难点，不是通过单一平台能够完全克服的。而类似微媒通告、红通告等这些第三方接单中介平台，虽然还没有找到特别好的方法来打击它们，但我们会持续尝试、找办法。”
另据北京大学法学教授、北京大学电子商务法研究中心主任薛军介绍，委托他人进行虚假种草的商家，属于从事虚假宣传的不正当竞争行为，而对于代运营的组织者和公司，既属于帮助他人进行虚假宣传的不正当竞争行为，亦属于从事非法经营活动。“未来我们可以进一步推动这块的立法立规，将相应的罪名特定化。”
也就是，单纯靠小红书去起诉“从事造假业务的第三方平台、机构”是不够的，还需要相应的法规加持，才能从根本上整治虚假种草内容。
“清净”后的小红书
会带来流量红利吗？
曾因“滤镜景点”“虚假笔记”等事件多次登上热搜，使小红书频繁被诟病。不过，从最近的整治力度来看，小红书有决心还消费者一个美好真实的内容分享平台。重要的是，如果有效整治，小红书或能带来新的流量红利。
首先，2022年是小红书正式开启商业化运作的第二年，无论是用户规模，还是创作者生态的活跃度，都展现出节节攀升的态势。可以说，2022年的小红书，充满无限可能。
其次，小红书对“新人”十分友好，即使在竞争激烈的环境之下，新人依然有生存的空间。不同于微博平台，微博被各个头部大V占据话语权，而粉丝小的用户难以构成影响，造成用户大多数情况下是“吃瓜用户”。
而小红书不一样，对观众而言，大V、素人的内容都是有参考价值的。因为小红书的流量机制，是根据用户浏览习惯来进行推荐，而不是根据博主的粉丝数多少来进行区分，不仅为素人、新入局的用户提供了机遇和创作动力，同时也避免头部KOL垄断话语权。
所以在2022年，小红书依然会把流量分给优质内容，分给新人博主，无论新入驻的素人、还是品牌，无需担心流量贵的问题，关键还是在于真实、优质的创作。
事实上，小红书自成立以来，其“分享”的社交属性对电商产生了深刻的影响，人们喜欢在微博“吃瓜”，而喜欢在小红书寻求好物使用者的“心得”，使小红书充满了无限的商业机遇。但小红书能否维持它原有的标签，就看它能否有效整治虚假内容的种草。
原创文章，作者：陆飞，如若转载，请注明出处：https://www.lrblog.cn/3960.html
