抖音综艺走进“第三阶段”

在行业面对爆款难出、大量亏损的情况下，抖音通过自身的不断试错和调整，希望为内容制作本身带来可预见的增量。现阶段，抖音正在开创一套自有体系，这套体系关于如何在传统综艺行业实现互动、盘活流量和有效变现。

作者｜王亦璇

2022年1月，抖音综艺在引擎大会2022会场，宣布了一项面向全综艺行业的制作机制：「控量投放」。

这一机制类似于提前审片制度，只不过权利被开放给了每一个抖音用户。在综艺行业进入起伏阶段时，抖音希望能以新的生产机制，直接把握住上游的生产能力。

更为深入地，在「控量投放」提出的背后，我们可以看到，以巨量引擎为中台，抖音综艺逐渐开始形成一套基于全链路体系、直播、流量、互动以及账号体系的新模式，贯穿综艺内容生产、分发、营销和商业化整个闭环。

在此之前，字节已经在自制综艺这条路上摸索了三四年。从2019年开始，陆续制作了职场类综艺、情感真人秀、喜剧类脱口秀，以及纪录片式综艺等等。但这一系列作品收获平平，重金请来的明星嘉宾们，也没有能达到完全留在平台的效果。

不断「试错」是字节擅用的方法。除过先前出品过的几档明星微综艺以外，抖音在2020年正式且强势地入场综艺，以直播、流量和互动作为字节再次正视综艺的底层思路，陆续打造了《很高兴认识你》和《为歌而赞》等等「抖音式」的节目。