抖音与搜狐达成版权二创合作,长短视频开启破冰之旅

作者|蓝莲花
如何化解长短视频版权争端 ? 今年两会期间,有代表提出,应当在 ” 先授权后使用 ” 的基本原则下,各方协商短视频二度创作授权机制。

近日,抖音率先相应两会代表提议,宣布与搜狐达成合作,获近搜狐全部自制影视作品和综艺节目的二创授权,包括《法医秦明》、《匆匆那年》、《他在逆光中告白》等优秀作品。抖音平台和用户可对这些影视作品进行 5 分钟之内的剪辑、编排或改编。

这是从去年长视频和短视频之争以来,长短视频平台版权合作的首次尝试。根据娱乐资本论了解,目前抖音也在跟其他长视频平台接洽,未来还会陆续拿到更多长视频版权。
短视频二创作为一种文艺加工再创作的创作形式,在当下的视频环境中,对影视内容宣发和推广起到了非常大的助推作用,毫不夸张地说,二创短视频已经成为长视频的一种重要补充。

但在过去一段时间,由于短视频二创领域比较新,版权管理规则一直不完善。如今,在全行业共同努力下,整个短视频二创领域的内容即将全部合法化。今后,创作者们能够安心创作,短视频平台生态会更加繁荣,版权方也会获得更长远的利益。

与搜狐的合作,并不是抖音第一次在版权方面的大动作。抖音一直在不断完善自身的版权生态。比如,抖音此前就在体育版权、音乐版权等方面做了大量采购,为 KOL 提供了坚实的创作基础。

而这次抖音在行业首次试水二创版权创作,也是给行业探索了全新的合作模式。

长短视频从对立走向合作

” 这是一部在《法医秦明》系列里堪称天花板的巅峰之作,一度被网友们评为’法医秦明中的 YYDS ‘这就是法医秦明第一季,虽然剧中部分画面被打了马赛克,但还保证了原汁原味,属实很难得。”

这是抖音上,” 中天说剧 ” 账号下,一个普通的二创视频。在这段不到 15 秒的视频中,创作者使用了原作品中至少 10 个镜头,对电视剧做出了评价,并且获得了近 4000 个赞,以及 146 条评论。

而整个 ” 中天说剧 ” 账号则通过《法医秦明》等几部影视剧的二创,获得了 153 万粉丝,超过 3000 万点赞。

像 ” 中天说剧 ” 这样的影视账号在抖音上有成千上万个,并得到了繁荣发展。仅仅一个法医秦明的话题在抖音上播放量超过 24 亿。
如今,抖音与搜狐达成二创版权合作后,《法医秦明》相关的二创作品全部有了版权保障。这一成果,来之不易。

从去年开始,长短视频之间的竞争日趋白热化,无论是长视频平台试水短视频内容,还是短视频平台布局中长视频,长短视频平台相互攻入彼此阵地,竞争谁覆盖的用户更广,谁的内容版块更多元,谁更能获得用户青睐。

整个 2021 年,视频行业都在激烈争论,怎样利用影视剧素材才算合法。有人认为,短视频平台创作就应该拿到长视频授权后再展开创作;也有业内人士认为,视频资源版权管理应该像文字版权看齐,允许适当引用和评论。

这一矛盾终于在去年 4 月集中爆发。当时,超过 70 家影视单位联合发布了声明,呼吁短视频平台提升版权保护意识,表示将发起集中必要的法律维权行动。4 月 28 日,国家电影局发文,要坚决保护版权。

随后,短视频平台也清理了一部分完全搬运的影视账号。在抖音发布的 ” 违规帐号及内容的处罚通告 ” 中,包含 ” 佚名影视、创北剪辑、小驴影视、小牛影视 ” 等明显侵权的搬运账号。
在这种情况下,大部分二创作者创作都承担巨大的创作压力。毕竟对于个人创作者来说,如果花钱购买影视内容版权,是一笔相当大的费用,而如果不购买,他们不知道什么时候自己的作品也会变成侵权作品。

当时,长视频与短视频二创之间版权一度对立,气氛紧张。直到最近,两会期间提出,二创作品应该先有授权再创作,才算给二创作品正名,推动建立新规范,为行业以后长远发展打下基础。

站在平台层面,但如果按照此前各自发展的模式,可能长视频与短视频的融合还需要很长一段时间。毕竟,长视频平台做短视频内容,缺少用户基础和创作土壤,专业、精品化的运营需要一个漫长过程;而短视频平台做长视频内容,不管是自制开发还是版权采买填充内容,都需时间积累和增加投入。

此次,抖音与搜狐的版权合作正式意味着,长短视频从对立走向统一。

二创视频是文艺作品宣发不可缺少的一环

仅仅从时长上来看,短视频也已经成为新一代内容传播的重要形式。因此也顺理成章地成为当下影视作品的重要宣发手段。这点最早体现在《前任 3》的宣发上。

过去,一部都市爱情剧的平均票房巅峰在 5 亿左右,但《前任 3》充分借助了抖音等短视频平台做宣发,带动大量小镇青年涌入电影院。最终,在短视频二创作品的协助下,《前任 3》票房飙升至 13 亿。

从此后,短视频平台成为影视作品宣发的重要基地。从逻辑上来说,对这些影视作品进行 5 分钟之内的剪辑、编排或改编,并不会对原片产生实质性的代替作用,相反短视频创作被证明对影视宣发推广作用显著。

一直以来很多作品通过短视频营销出圈,实现了从短视频向长视频的成功导流,让更多因为一个片段爱上一部剧,例如《以家人之名》、《小欢喜》、《亲爱的,热爱的》等。

事实上,撇开版权,在互联网之前的电视机时代,片方也会把影视中的精彩画面剪辑出来,制成片花,吸引观众去看原片。
即便现在,很多爱优腾独家购买的影视作品,片方也会在短视频平台上做宣发,比如去年热播的《扫黑风暴》。优酷、爱奇艺还在抖音上建立了账号矩阵,发布影视剪辑和二创作品。

由于创作者大多是普通用户,其二次创作的作品很多体现了一定的草根性,在创作生态上,是对机构类影视作品的有效补充,让整个文化创作市场更加丰富多元,也是个体意见和创意的表达方式。

创作者们的成功,又反过来能够激发更多普通人的表达欲和创作能力。

知名 B 站 UP 主马督工曾经在视频中评论,任何文化的创新都离不开已经存在的文化背景。如果不能适当引用,或者每次引用之前,都需要拿到授权,必然会限制新作者的创造积极性,也会破坏文化传承。

” 从某种意义上说,一件文艺作品创作完成之后,就不再属于作者本人了,在后期传播过程中,读者的传播评论和引用方式,都在给经典文艺作品增加深度,拓展宽度。读者可能会把文艺作品和时代结合,解读出很多新概念。”

抖音与搜狐的版权合作,为长短视频合作打样

在整个二创作品创作中,并非所有的创作者们都能准确掌握 ” 适当引用 ” 的标准——对于某些二创视频是否构成合理引用,甚至专业人士也会存在不同的看法。而且,很多创作者并非全职创作者,去跟各个影视公司、平台沟通,获得授权非常困难,特别是吐槽、批评类的作品。

而此次,抖音和搜狐通过合作,来获得批量授权,让平台上创作者们没了后顾之忧。在维护二创作者权益方面,抖音已经在版权管理方面做了诸多努力。

以音乐为例。国内正版音乐版权很大一部分都在腾讯音乐和网易云音乐手中。但当抖音等短视频平台慢慢成为音乐宣发阵地,平台上对音乐版权的需求量激增,为了保障平台音乐二创作者的创作权益,抖音早就开始布局音乐版权的采购。

2018 年,抖音就已先后与环球音乐、华纳音乐、环球词曲、太合音乐、华纳盛世、大石版权等多家唱片及词曲版权公司达成合作,并获得其全曲库音乐版权,近日抖音又跟国内的音乐版权公司风华秋实达成合作,拿到了鹿晗、黑豹乐队等经典音乐版权。

去年曾有媒体统计,抖音仅在音乐版权方面的投入累计已经超过 10 亿。此外,在体育方面,抖音也先后买下来 NBA、2021 年美洲杯等比赛的直播权和二次创作权益。

即便站在长视频的角度来看,与短视频平台的合作也是大势所趋。

除了搜狐之外,不少长视频平台都有从抖音等短视频平台获取流量的需求,甚至长视频平台还开始了各种短视频尝试。比如,爱奇艺推出了随刻;腾讯微视在打造微短剧方面积累了一定口碑;优酷聚焦在自身长短平台的融合;芒果 TV 的大芒计划 ” 一芒多吃。

事实上,无论是网剧、网综、网大,短视频营销几乎是标配,甚至是重要的一环,长短视频的合作双方利大于弊。

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