潘嘎之交”争议不断，字节跳动为何也组团掺合“抖音卖酒”？

近日，有消息称，中国互联网巨头字节跳动旗下抖音短视频平台正在组建酒水自营电商团队，将依托抖音平台，实现直播/短视频卖酒。

相关消息称，抖音现在正招募电商酒水采销相关人员，销售的酒类商品主要以白酒非茅台系列商品为主，字节的酒水电商业务将挂靠在北京朝酿暮饮贸易有限公司下面。

近两年来，被调侃为抖音“卖酒四少”的李国庆、潘长江、谢孟伟、于震一定程度上炒热了短视频平台酒类直播带货的话题。且抖音等短视频平台亦开始从原先的娱乐为主，到如今衍生了电商等更为丰富的属性与功能。

作为从BAT中突围的互联网新巨头，以及在海外力战脸书等知名企业的公司，字节跳动的成长一直成为业内学习的优质案例。值得思考的是，字节跳动如今又入局新消费领域，将目光投向高热度酒类领域其真实目的究竟是什么呢？它在酒业能否分得一杯羹呢？

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字节的酒业探索

关于踏足酒类销售，抖音电商相关负责人表示，为进一步拓展用户在酒水购买时的商品丰富度，平台会在酒水自营方面做一些业务尝试，并没有过多解释。

值得一提的是，这不是字节第一次涉足酒类业务。

2018年，字节跳动旗下巨量引擎孵化推出“随我小酒”，制造方则为四川宜宾金南福酒业有限责任公司，主打浓香型白酒，宣传为“江小白的价格，五粮液的品质”，通过线上渠道销售，主打年轻人市场。彼时，该品牌以字节系今日头条和抖音两大平台帮忙引流，皮皮虾社区甚至将其称为“官方限定款白酒”。而在巨大的流量扶持、曝光度面前，随我小酒并未掀起波澜。

除白酒线，字节还在公司内推出一条红酒销售线。有媒体报道，2018年字节下辖的战投部成立了隐形公司“北京新港商贸有限公司”，该公司主要探索红酒和茶饮业务，该公司与宁夏的酒庄合作，推出首个红酒品牌“灵感代码”。目前“灵感代码”已在字节内部的字节商城内销售。

诚然，互联网巨头中亲自卖酒的不仅仅只有抖音，2021年10月，京东酒世界业务模式升级，打造酒水“即饮”零售覆盖网；美团的到家事业部在去年测试了新的酒水业务“歪马送酒”……互联网巨头对酒的兴趣从未停止。

业内人士则表示，对于字节而言，跨界白酒并不是它探索的终点，将短视频平台抖音逐渐电商化的字节，正在以“兴趣”为核心，四处出击。目前，抖音自营的电商项目，除了即将上线的酒水电商外，还有抖音文创、回收寄卖。除自营电商外，抖音电商还包括平台电商，涉足二手电商、源头好物、抖音盒子等板块；以及工具抖店。