2016年5月,“淘宝直播”功能正式上线,开启了电商直播的新纪元;2020年的疫情,则加速了电商直播平台的发展。
4月1日,三大电商平台之一的抖音传出了要亲自下场卖酒的消息,业内为之哗然。
抖音为何选择此时入场,胜算几何?
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从禁止到“真香”
据有关媒体消息,抖音正在组建酒水自营电商团队,将依托其平台进行直播/短视频卖酒,销售的酒类商品主要以非茅台系列白酒商品为主,其业务将挂靠在北京朝酿暮饮贸易有限公司。
三年前,抖音曾明确表态:为了“保障抖音用户权益,打造绿色健康的购物车分享环境”,抖音在严格限制的商品分享行业和类目中包括了白酒,称其“不符合平台风格”。彼时,白酒在抖音上的受关注度远不如红酒,因所占份额较小,抖音禁售白酒的政策还引发了业内人士关于此举究竟是杜绝假酒还是“品类歧视”的讨论。
值得注意的是,随着“直播带货”的火爆,2020年6月,字节跳动成立了电商一级业务部门,正式发布“抖音电商”品牌,并不断完善电商平台功能,加速构建电商生态。同年12月底,抖音小店修改了酒类商家入驻的规则,允许申请旗舰店、专营店、专卖店的酒类商家入驻,并依据品牌知名度等维度对其进行综合评估。此举被认为是拉开了抖音酒水电商业务的序幕。
从禁售白酒到组建酒水电商团队,抖音为何会有如此大的转变?有业内人士表示:一方面,越来越多的全品类直播间开始向垂直方向发展,直播卖酒成了趋势;另一方面,中国酒类渠道多元化、碎片化的发展态势越来越明显,在酒类直播的流量红利浪潮下,不管是酒企、平台还是带货主播,都已经形成了新的增长逻辑。
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