亲自下场卖酒,抖音胜算几何?

陆师兄 2022-04-0414:34:37前沿快报29 views651字阅读2分10秒阅读模式

2016年5月,“淘宝直播”功能正式上线,开启了电商直播的新纪元;2020年的疫情,则加速了电商直播平台的发展。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/5646.html

4月1日,三大电商平台之一的抖音传出了要亲自下场卖酒的消息,业内为之哗然。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/5646.html

抖音为何选择此时入场,胜算几何?文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/5646.html

01文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/5646.html

从禁止到“真香”文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/5646.html

据有关媒体消息,抖音正在组建酒水自营电商团队,将依托其平台进行直播/短视频卖酒,销售的酒类商品主要以非茅台系列白酒商品为主,其业务将挂靠在北京朝酿暮饮贸易有限公司。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/5646.html

三年前,抖音曾明确表态:为了“保障抖音用户权益,打造绿色健康的购物车分享环境”,抖音在严格限制的商品分享行业和类目中包括了白酒,称其“不符合平台风格”。彼时,白酒在抖音上的受关注度远不如红酒,因所占份额较小,抖音禁售白酒的政策还引发了业内人士关于此举究竟是杜绝假酒还是“品类歧视”的讨论。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/5646.html

值得注意的是,随着“直播带货”的火爆,2020年6月,字节跳动成立了电商一级业务部门,正式发布“抖音电商”品牌,并不断完善电商平台功能,加速构建电商生态。同年12月底,抖音小店修改了酒类商家入驻的规则,允许申请旗舰店、专营店、专卖店的酒类商家入驻,并依据品牌知名度等维度对其进行综合评估。此举被认为是拉开了抖音酒水电商业务的序幕。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/5646.html

从禁售白酒到组建酒水电商团队,抖音为何会有如此大的转变?有业内人士表示:一方面,越来越多的全品类直播间开始向垂直方向发展,直播卖酒成了趋势;另一方面,中国酒类渠道多元化、碎片化的发展态势越来越明显,在酒类直播的流量红利浪潮下,管是酒企、平台还是带货主播,都已经形成了新的增长逻辑。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/5646.html

本文来自陆师兄运营,我们最新推出一对一指导服务,感兴趣加微信 19108022821 微信同号
  • 我的微信
  • 微信扫一扫
  • weinxin
  • 我的微信公众号
  • 微信扫一扫
  • weinxin
陆师兄
  • 本文由 发表于 2022-04-0414:34:37
  • 转载请务必保留本文链接:https://www.lrblog.cn/5646.html
浅谈如何看待抖音广告,带您认识抖音广告 前沿快报

浅谈如何看待抖音广告,带您认识抖音广告

如何看待抖音广告?抖音作为当今很受欢迎的网络媒体平台,无论在用户体验方面还是商业广告输出方面都是十分成功的。抖音的成功绝不是一蹴而就的,更不会一层不变。它通过不断优化自身结构,使产品本身更加丰满,实现...