茶周刊 Tea-weekly
编者按
日前，抖音电商联合算数电商研究院发布《2022抖音电商茶行业洞察报告》。该报告从茶行业宏观环境、抖音电商茶行业内容概况、抖音电商茶行业消费洞察和趋势前瞻四个维度，记录了行业在抖音发展的“跬步”。《中华合作时报·茶周刊》根据报告内容，分析解读如下，方便读者一目了然。
著名财经作家吴晓波曾有过这样的一个研判：在未来20年，将诞生一大批“新国货”，并且可能在茶叶、丝绸、陶瓷和白酒中，出现来自中国的世界奢侈品。
当我们谈及中国茶的时候，其历史价值、文化底蕴，这些“古色古香”的意蕴，成为了茶本身商品价值中恒定的一部分。
事实上，一个容易被忽视的角度是茶的“新意”。当6个多月前，中国航天员汤洪波在太空展示如何喝茶;当北京2022年冬季奥运会期间，泡茶机器人备受外媒关注;当我们可以在短视频、直播平台感受采摘、炒茶背后盎然的春意……“新意”其实已经涌出：传播的力量、技艺的融合、商业模式的创新，已成为如今中国茶产业发展的新内生动力。以抖音电商为代表的新一代内容、电商平台，将成为茶文化、茶行业新的增长极。
那么，现在的消费者是何种模样?品类发展有哪些新趋势?模式创新有哪些值得参考的样本?《2022抖音电商茶行业洞察报告》(以下简称《报告》)给出了答案。
在厚积土壤的“新客群”
茶是兴趣圈子的重合点
无由持一碗，寄与爱茶人。喝茶不需要理由，正因为这一点，“茶客”的概念，在抖音电商扩大了。
潮州单枞、天目湖白茶、西湖龙井……“一方水土养一方人”，“老茶客”依旧是茶行业的核心消费力。基于报告对兴趣人群的洞察，男性是抖音电商茶行业消费的主力军，31~40岁的80后消费者占比最高。论及地域分布，广东、江苏、浙江三省的消费者最为集中，消费者占比TOP10的省份，均拥有悠久的茶叶消费习惯和知名的茶叶品种产出。
与此同时，我们也发现，从兴趣电商的“兴趣”二字出发，抖音电商激活了更多年轻、多元的潜力“茶客”。
以2022年春天，绿茶在抖音电商的拓圈为例：有感于绿茶中的营养功效，生于湖州的小傅，将家乡的绿茶抖音小店推荐给自己办公室里的同事，构成产地情结与实际需求的一次链接;从慕古出发，古风圈的小刘迷上了品饮普洱茶的高雅;被一则茶室探店视频所打动，小王开始搜索关于茶器和武夷岩茶的知识，在茶桌上，打开了新的小世界……
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