抖音电商发布服饰秋冬趋势报告：国风、国潮成为潮流关键词

7月4日，抖音电商发布《2022抖音电商服饰秋冬趋势报告》（以下简称“报告”），对国货服饰消费趋势进行了归纳。报告由中国服装协会、中国服装设计师协会指导，抖音电商服饰行业、算数电商研究院与中国国际时装周组委会共同制作。报告显示，随着传统文化不断出圈，国风、国潮成为引流潮流的关键词，年轻人对传统文化的关注与认同感正与日俱增，呈现出年轻人崇尚穿衣自由、注重衣着舒适度同时兼顾时尚感、注重品质、对国风文化的严谨传承态度以及对科技、对未来感的期待等着装态度。

服饰消费者规模增长1.8倍

报告显示，国货服饰持续受消费者欢迎。抖音平台国风类穿搭视频数量上升162.7%。76.8%的服饰消费者表示抖音等内容平台是了解时尚资讯的重要渠道之一。并且有42.6%的用户表示观看“时尚博主的搭配心得分享”会被种草并产生购买想法，测评类、趋势解读类的视频也是影响消费者购买决策的重要类型。

抖音电商数据显示，2021年1-12月，抖音电商服饰行业消费人群规模和销售订单数均表现出强劲的增长态势，服饰消费者规模较年初翻1.8倍增长，订单量增长比消费者增长速度高出50%，服饰消费者的消费力被充分释放。