百度移动推广-人群定向投放

在两次客户调研发现,7成的推广商家表示业务主要面向一类或某几类目标人群,而这些人群有某些共同点,年龄性别分别占51.1%、36.54%,其次是兴趣点(喜欢或关注某一类型内容)占比为49.45%

 

•人群属性投放一期是按“年龄性别”出价,效果显著(已覆盖30%的消费,ROI+6%)

•V2.1期将进行产品界面升级,让客户直接看到自己访客的人群属性,以及所在二级行业高转化人群的属性分布,通过对比,作为客户精细化出价投放参考。

如图示,新界面有5个功能模块

百度移动推广-人群定向投放

1、访问用户现状分析:

提供近一周、一个月,当前推广计划下访问用户的人群属性特征。例如,携程客户,近一个月,访问用户男女客户比例;各年龄段用户比例。操作:点击下拉框,切换时间。图表悬停,可看详细数据。

2、转化用户分析:

提供近一周、一个月内所在行业的转化用户的人群属性特征。转化用户是指系统记录的有咨询、电话等转化行为的用户。例如,旅游行业,近一个月,有转化行为的用户,其中男客户比例;各年龄段用户比例。操作:点击查看对比,图表刷新变为两维数据。悬停可看详细数据。

3、引导语&开关启用:

引导语:展现当前计划的转化用户占比在同行业中的排名。排名规则:(近7天您获得有转化行为的用户数/您所有访问用户数)。开关操作:是当前计划下人群出价的总开关。勾选“启用”按钮,则开启人群定向服务。默认选择系统推荐。不勾选“启用”按钮,则关闭人群定向服务。

4、系统推荐:

是根据转化用户的数据分析,定制最优流量包(组合),提供转化率提升等收益预估。

操作:勾选 “开启” ,则启用系统推荐的流量包。不勾选,则不启用系统流量包。

可以修改出价系数,但不能修改流量包内容。系统推荐最多2个流量包,不能单独开启。如需修改内容,可以选择自定义流量包。

注意:

数据迁移:已开通一期年龄、性别出价的客户,已生效的系统流量包将迁移到自定义流量包tab下面。系统推荐将展示为以下提示。如有客户反馈丢失数据,可以通过反馈通道(hi群)联系我们。

数据更新:开启系统推荐的用户当流量包数据发生变化,提示用户有更新。点击立即更新,则覆盖已有的系统流量包。

5、自定义设置:

自主设置人群特征和出价系数。建议您可以参照图表或者系统推荐流量包。最多可以添加10行。

操作:勾选“开启”,则启用自定义设置的流量包。不勾选,则不启用自定义的流量包。可以和系统推荐同时勾选。点击“新增”增加一行,悬停每行,可以删除。

Q and A

1、已开通年龄性别用户会有什么影响?

除了界面,账户不会有影响,V2.1上线后,之前设置的流量包都迁移到自定义设置中。迁移数据不受自定义最多10条的影响。

2、流量重合怎么办?

如果客户购买的是多个流量包,则用户被命中耦合流量时,则按出价系数高的值进行议价。

3、系统推荐和自定义什么区别?

系统推荐是百度根据转化模型提供的,提供转化率的收益预估。提供最多2个流量包,不能拆开启用。

自定义是用户自行设置,没有转化率的收益预估,仅提供流量预估。最多可10条。

两者可以同时使用,也可以选择其一。

4、流量包可以单独暂停吗?

新版本,只能在计划粒度下对系统推荐或自定义流量包做整体的开启或关闭,不能对某个流量包暂停。

5、数据迁移的影响:

6.15上线时,已开通一期年龄、性别出价的客户,已生效的系统流量包将迁移到自定义流量包tab下面。只要是已开通的数据会正常迁移。如有客户反馈丢失数据,可以通过反馈通道(hi群)联系我们。

原创文章,作者:飞牛团队总编,如若转载,请注明出处:https://www.lrblog.cn/861.html

联系我们

400-800-8888

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:admin@example.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息