抖音快手视频号 集体进入付费时代

追剧要付费，听歌要付费，看小说也要付费……现在连刷短视频，也要付费了吗？

是的，在流量红利即将消失殆尽、平台增长速度变慢的局势下，以抖音、快手、视频号为代表的短视频“三巨头”，对“付费”的推进，早就提上日程了。

当然了，也不是所有的短视频都要花钱看，只有部分收费，但即使这样，收费的做法也引发了不少网友的强烈反感，这也是短视频付费至现今都未全面展开的原因。

面对网友们的齐声讨伐，“三巨头”只能道一句“无可奈何”。

一是增量不再，新流量难寻。Quest Mobile数据指出，2020年1月至2021年12月，短视频行业的月活用户稳定在9亿左右，规模触顶。

二是目前短视频平台们盈利模式单一，必须要有新突破。众所周知，短视频平台的盈利模式基本是以广告、直播和电商为主，但随着相关法规的出台，平台变现最主要的渠道——直播打赏和达人带货均受到不同程度的限制。

规模触顶，监管趋严，想要在竞争激烈的互联网继续占有一席之地的话，就必须寻找新的变现路径。而对于内容平台来说，“内容付费”，绝对是最直接的变现方式。

“内容付费”不是第一次出现在大家面前，早些年的知乎Live、豆瓣时间等，在就提出了“内容付费”的概念，并且反响还不错。据今年5月知乎发布的2022年第一季度的财报显示，知乎内容商业化收入首次超过线上广告业务，共计2.27亿元成为第一大收入来源。