抖音“背刺”美团

陆师兄 2022-08-1320:11:01前沿快报20 views700字阅读2分20秒阅读模式

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文 | 价值星球Planet,作者 | 唐飞文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/9319.html

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历经两年的发展,抖音本地生活已经初见规模。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/9319.html

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到目前为止,抖音本地生活已经形成美食、酒旅、医美、文旅等类目的团购业务,还打造了较为完善的后台服务体系。抖音本地生活的运营模式是以一二线和网红城市做直营、三四线和郊县走服务商的合作模式,现阶段重点发力的城市包括北京、上海、成都、杭州等。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/9319.html

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面对抖音在本地生活的一系列动作,其他互联网巨头也在备战。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/9319.html

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美团于今年宣布与快手合作,将在快手开放平台上线美团小程序,为美团商家提供套餐、代金券、预订等商品展示、线上交易和售后服务等完整服务能力;阿里则推出“爆爆团”,主打同城美食优惠团购;腾讯首次推出团购工具“鹅享团”,基于微信端试水本地团购。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/9319.html

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已经沉寂多年的本地生活赛道,似乎被抖音这条“鲶鱼”激活了。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/9319.html

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表面上看,抖音切入本地生活的方式是团购,且拥有“流量”优势。据统计,抖音目前的日活峰值已经超过了7亿,用户日平均使用时长超过100分钟。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/9319.html

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再加上抖音团购可以通过商品视频和图片相结合的方式“种草”,用优惠券和补贴的形式吸引消费者到店,所以也被不少从业者所看好。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/9319.html

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只不过在面对与本地生活巨头美团的竞争时,双方既深入对方核心地盘,自身短板也显而易见。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/9319.html

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美团的壁垒

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美团的营收主要分为三部分,分别是外卖,到店、酒店和旅游,新业务及其他。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/9319.html

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2021年财报显示,到店、酒店和旅游贡献了325.3亿元营收,占营收比为18.16%。虽然这不是占比最大的一块业务,但是却是美团的现金牛,是当下公司最为稳健利润基本盘。2021年到店酒旅业务营业利润达到141亿元,远高于外卖,而新业务尚处于亏损状态。文章源自陆师兄运营-https://www.lrblog.cn/9319.html

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