抖音好物年货节收官，创新玩法引领消费新趋势

近日，在互动游戏炸鞭炮的喧响声中，抖音好物年货节落下帷幕。活动战报显示，此次年货节直播总时长3171万小时，直播间累积看播人次424亿，单场成交额破千万直播间达158个。

活动通过炸鞭炮瓜分红包等趣味互动玩法，吸引了很多用户参与其中，拉满过年的喜庆氛围。此外，活动设置王牌直播间、话题挑战赛、排行榜及巅峰任务赛等多重玩法，为品牌商家带来了更多曝光和转化机会。

回顾持续16天的抖音好物年货节，用户的年货消费呈现明显的新趋势。例如，除了传统的年味食品外，3C数码、珠宝首饰、美妆、智能家居等品类同样销售火热；年货消费群体年轻化，他们更多兼顾“兴趣”、“体验”、“信任”等多方面进行购物决策，激发了蓬勃的市场潜力。

年货新选择涌现，增添独特年味

在年货货品需求上，随着大众的消费水平提高，消费者对个性化、多样化产品的需求日益增长。有需求就有供给，这为更多商家布局年货促销带来新机会。活动期间，平台结合春节节日特色，上线了王牌直播间、年货行业特色日、百大品牌等玩法，以一系列针对性资源和政策，帮助商家找到年货生意抓手，成功入场年货节，推动本次年货节涌现诸多新货品。

在王牌直播间，美的、认养一头牛、PlayStation等品牌上架年货好物，满足用户新春期间在吃喝玩乐游等多种场景上的消费需求。贾乃亮、骆王宇、扬叔来了等明星达人接连开播，以独到专业的品味和眼光，为用户搜罗丰富的新潮年货。活动期间，平台通过提供运营专项扶持，助推王牌直播间销量更快爆发，其中，珠宝品牌周生生，在抖音电商开业仅3个月，即实现单场直播GMV达到806万，创该品牌自播单场GMV记录。