携捷达品牌“制造”喜剧IP，抖音今春有营销新法

喜剧内容正迎来最好的时代。

过去几年，脱口秀、厂牌团综等喜剧综艺频繁破圈，喜剧电影闯进国产票房影史Top10的高票房，常年在综艺里“跑通告”的喜剧咖越发被追捧，各平台逐年加大对喜剧内容的开发力度。

这其中，短视频直播IP项目表现突出，如宅家经济催生的《欢乐dou包袱》、相声赛道跑出的《德云社龙字科招生直播》，既以轻量内容给观众带去陪伴感，又能结合品牌方需求在抖音站内开展成功的联动营销。

最近年关将至，由巨量引擎、开心麻花携手捷达品牌推出的《喜剧制造局》，则成为“贺岁档”喜剧直播IP内容营销的典范。春节的欢聚时刻激起了观众对“笑一笑”和喜剧内容的更多渴求，《喜剧制造局》一面满足了观众消费贺岁内容的兴奋点，一面为品牌方创造了成绩喜人的品宣效果。

于1月24日晚开播的《喜剧制造局》，直播间总观看人次最终突破1750w。节目邀请了综艺大咖杨迪和开心麻花演员们共创“小品直播秀”，采用车型展示+金句口播+福袋抽奖模式传达捷达品牌信息，打造了一个喜剧直播IP抓“贺岁营销红利”的全新模版。

把情景小品搬到直播间？

《喜剧制造局》是内容场，也是营销场。

内容方面，节目首创“情景式小品直播秀”。邀来开心麻花知名艺人韩云云、马克、许吴彬、王洁等，这些实力派喜剧咖保证了小品高完成度的爆笑演绎；而惊喜嘉宾杨迪全程陪伴在主持人左右，出爆梗、演小品、助抽奖、吟捷达金句，惹得直播间笑声迭起。

营销方面，《喜剧制造局》的玩法五花八门。

首先，贯穿直播全场的“品牌金句”令观众印象颇深。开播伊始，主持人就以一句“好看的皮囊千篇一律，德系的品质触手可及”奠定了观众对捷达品牌的初印象，随后主持人和杨迪多次对诗“烟笼寒水月笼沙，不止捷达与麻花”，在爆笑互动里将品牌自然地植入观众心智。

“品牌金句”亦为杨迪的即兴表演锦上添花。杨迪突遭汽车抛锚的情境，这时候遇上了他的暗恋对象（韩云云扮演），她把一台捷达VS5的车钥匙给了杨迪，被爱情“俘虏”的杨迪自然接了句“谁能对大众设计前脸熟视无睹，还有18寸铝合金轮毂，动力性能强悍如虎，我早已经成为它的俘虏！”朗朗上口的“打油诗”令观众爆笑之余，更加了解了车型信息。

再者，开心麻花小品对品牌的融入也自然有趣。

在第一个小品《让爱捷达》里，捷达VS5成为多次推动剧情的关键物件，例如闺蜜的男朋友晚餐后嚷嚷着叫代驾，邀请大伙坐他新提的捷达VS5；马克扮演的代驾起步不熟练，“准女婿”提醒他这车是电子手刹，观众在观看剧情之时顺势就获知到了全方位的产品细节，激发观众的购买欲。

在第二个小品《非典型求婚》里，整个故事的发生场景则被设定在一个“捷达汽车餐厅”里，男女主求婚成功后正是要开着捷达VS7去兜风度蜜月。两个小品，分别对应捷达品牌两种车型的宣发需求，这样的定制化内容营销玩法值得更多品牌方去借鉴。