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以西瓜视频为例,短视频平台是怎么变现的?

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以西瓜视频为例,短视频平台是怎么变现的?
2018年4月11日 am9:23 • 产品运营 • 阅读 710149

各平台制作优秀内容,吸引用户点击,最终目的都是指向变现。本文作者以西瓜视频为例,分析了现下短视频平台的变现情况。

本人不是商业产品经理,很多概念和公式拆解的思路也是初次接触,经调研后现学现卖。因为喜欢头条视频做的原生广告,而写了这片文章。

(备注:文中说的西瓜视频你可以理解为是独立app,也可以理解为头条app里的频道“西瓜视频”区。)

一、变现要解决的关键问题是什么

为什么要变现?

西瓜视频是一个不具备短视频生产能力的内容分发平台,而内容产品用户增长和留存的核心点在于大量新鲜内容持续供应和积累,以及借此形成的高内容壁垒。

这也是为什么各大视频网站自制电影、电视剧、娱乐节目,购买专属视频版权的原因。

所以,我个人认为西瓜视频想解决内容供应的问题,就必须要有较强的变现能力,好注入和积累大量的头条号,刺激他们上传视频,建立西瓜视频的内容壁垒。

毕竟火山和抖音等短视频产品生产内容的垂直深度有余,但丰富度欠佳。

二、付费业务逻辑分析

做产品要了解的业务逻辑,做商业变现更是如此。

综合西瓜视频在头条app和西瓜app上的变现功能,外加头条提出的3X计划,绘制变现业务逻辑如图:

通过上图结合目前变现功能,分析西瓜视频目前或未来的变现方式如下:

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最后编辑于:2021/3/18作者: 陆师兄

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