抖音对无货源电商说不，中间商不是谁都能当

在互联网上教人如何挣钱可谓是一门经久不衰的生意，从当年的淘宝客到知识付费，再到区块链、社群裂变，网赚这门生意几乎从未停止过。当下网赚圈的潮流无疑是教人如何做“抖音小店无货源”，但这种好日子也到今天为止了。在日前抖音方面开始征集意见的《【无货源店铺】实施规则》（新增）中提及，凡是无进货发票等凭证的抖音店铺，都将被视为无货源店铺进行处罚。

所谓的无货源店铺，在抖音的眼中是指商家在经营过程中，通过购买他人店铺的商品或是购买平台外店铺的商品，来完成自己店铺内订单交易。在《【无货源店铺】实施规则》（新增）中针对无货源店铺的处罚，最高是扣除保证金和关闭店铺。这也就意味着，未来抖音中的商家需要证明店铺中的货是来源清晰的，并且需要有进货发票作为凭证。

据悉，具体的处罚包括，情节轻微、则相关商品下架；情节一般，每出现一次违规行为，累计违规积分A4分；情节严重，每出现一次违规行为，累计违规积分B4分；情节特别严重，每出现一次违规行为，累计违规积分B12分，扣除违规所得货款，并处理关联店铺/账号。这里的AB，所分别对应的是店铺保证金和店铺本身，等于说是一旦出现3次违规就会被抖音“红牌罚下”。

简单来说，抖音上无货源店铺玩法在未来，可能就要变成历史名词了。而无货源一词，顾名思义就是需要自身无需货源，只用在电商平台注册网店，将把全网商品当成自己的仓库，通过采集网上的优质货源、进行加价出售，并且发货和囤货都是由货源方完成，无货源商家只是充当一个中间商的身份，来挣取商品的差价。

无货源电商的玩法也极为简单，只需要使用ERP软件从全网收集商品资源，然后再加价上传到自己的店铺，买家在店铺里下单后，就可以去货源店铺下单，并直接填上买家的地址，让货源店铺替自己发货。这套流程看起来是不是毫无门槛、且非常符合“躺赚”的逻辑，事实上这也是无货源模式能够在网赚圈大热的原因所在。

看到这里有的朋友或许就会问了，门槛极低的无货源模式为什么行得通呢？这其中的原因其实与电商平台基于大数据搭载的精准推荐、千人千面的个性化推荐机制，导致每一位消费者看到的内容都是基于用户画像完成的，不同用户即便是搜索同一类商品，所看到的结果也是有差异的。这种算法则给了中小商家出现的机会，而无货源模式就正是利用了这一点。

无货源模式的优势就是不需要寻找供应链、也没有囤货压力，不用花费大量的时间精力去选品、直接从电商平台的热点产品库进行选择即可，也不用进行店铺设计。但在网络中卖无货源电商课程或是卖采集软件的人不会告诉你，无货源电商的关键其实是选品，“选品不对，一切白费”，但到底是什么样的品类才能够赚钱，他们并不会告诉你。

既然选品是关键、选不对商品就没法挣钱，同时无货源电商的门槛又很低，所以也诞生出“大力出奇迹”的无货源店群模式。事实上，无货源店群就是以量取胜、用规模来冲抵风险，一个店铺选择一个或几个品类，然后大规模开设店铺，毕竟尝试的次数多了总有猜中的时候。当然，电商平台作为最大的中间商，是肯定不会乐意看到有人用采集软件简简单单地点几下按钮就能实现中间商赚差价的，所以这种无货源电商模式其实一直都不受电商平台待见。

对于电商平台来说，无货源店群无疑破坏了生态环境，特别是这种玩法等于说是让整个平台的卖家质量劣化。正如抖音方面在这一新规中所提及打压无货源店铺的原因，就是“损害平台经营秩序，损害平台对消费者在商品价格、商品质量、服务质量及物流履约等权益保障，影响消费者购物体验。”

无货源电商对于电商平台环境的破坏，主要体现在污染搜索结果上。众所周知，无论百度这样正儿八经的搜索引擎，还是淘宝、京东、抖音上的搜索，都是基于关键词来锚定结果的，因此也诞生了名为SEO的搜索优化方式。而SEO的关键就是关键词优化，在相当多无货源电商的教程中，“品牌词+类目词+核心词+属性词”、“下拉框词+核心词+长尾词+冷门词”都被当作了“金科玉律”来推广，最终造成的结果，就是消费者通过搜索触达的店铺往往变成了无货源的。

除了破坏生态环境之外，抖音不愿容忍无货源电商的原因或许还有一个，那就是无货源电商与其平台的调性不符。正如上文所说，无货源电商最关键的是选品，这代表着该模式的核心是商品流量，而抖音电商的基础却是内容流量，抖音当先的电商变现是依靠着短视频、图文内容、直播间的种草，两者的逻辑完全不同。

对于如今的抖音而言，电商是其进行商业化变现的重点。君不见抖音目前正在内测的新版本中，“抖音商城”作为一级栏目出现在了抖音APP的首页，也意味着用户可以更加直接地触达这个聚合页。但电商业务不仅仅是卖货，还包含着售后部分，而这无疑恰恰就是无货源电商的缺陷。

更为重要的是，无货源电商还面临着法律上的风险。由于无货源电商是通过采集其他平台内店铺或其他平台的商品资源，这就可能涉及到不正当竞争。同时无货源电商由于售卖商品其实其他店铺也会卖，这就涉及到了侵权的问题，毕竟有的品牌方仅会授权给被采集的店铺来售卖相关商品。

在抖音尚未开始在APP内孵化电商业务时，无货源电商这种“野路子”的玩法或许还有生存空间，但当官方要将电商作为接下来的关键战役、开始将其正规化的时候，无货源电商这种挖正常商家墙角的玩法，自然也就没有了容身之地。